Apa itu Landing Page? Apa Perbedaannya dengan Website?

Sebuah website biasanya memberikan gambaran secara umum tentang sebuah bisnis. Tetapi jika Anda memiliki tujuan spesifik jangka pendek, landing page adalah channel marketing yang dapat membantu Anda mencapai tujuan itu.

Apa itu Landing Page?
Landing page adalah halaman web mandiri yang digunakan untuk mendapatkan leads yang biasanya ditemukan ketika seseorang mengklik sesuatu pada email mereka, iklan, atau channel digital lainnya.

Setelah seseorang berada pada landing page Anda, biasanya mereka akan didorong untuk melakukan action, seperti untuk bergabung atau mendaftar akan suatu event, berlangganan newsletter, atau mendapatkan sesuatu seperti ebook, potongan harga dan sebagainya. Jika pengguna melakukan action pada landing page Anda, maka landing page Anda telah berhasil membuat mereka mengonversi. Lalu, mengapa landing page dipakai agar seseorang melakukan sebuah action?

Salah satu alasannya adalah semakin banyak opsi yang diberikan kepada orang, semakin suli tuntuk membuat keputusan untuk melakukan suatu action. Untuk itu, inilah alasan mengapa landing page menjadi mini website yang menyediakan suatu konten yang lebih spesifik untuk audiens yang memang tertarik akan sesuatu yang lebih spesifik.

Bayangkan, ketika Anda menawarkan ebook gratis. Tetapi pada landing page, Anda juga mengundang pengguna untuk mengunjungi blog Anda dan membeli produk dan memeriksa saluran media sosial Anda. Hal ini tentu akan membuat pengguna akan memiliki banyak perhatian sehingga akan sulit untuk memutuskan apa yang akan mereka beli. Pada akhirnya, membanjiri pengguna dapat menyebabkan mereka tidak mengambil tindakan sama sekali pada landing page Anda. Inilah sebabnya sangat penting untuk tetap fokus pada satu ajakan (CTA) saja dibandingkan dengan 2,3 atau selebihnya.

Apa yang Membedakan Home Page dengan Landing Page?

Ada beberapa hal yang membedakan home page dan landing page, diantaranya:

• Lebih banyak CTA. Salah satu ciri khas home page adalah setidaknya Anda akan menemuka setidaknya ada 10 CTA. Biasanya Anda akan menemukan menu bagian navigasi dibagian atas, pada footer, pada content page, dan lainnya. Namun, pada landing page yang dioptimalkan dengan baik, Anda biasanya akan menemukan lebih sedikit CTA, dan terkadang hanya satu.
• CTA yang lebih luas. Home page biasanya akan menaruh berbagai informasi umum terkait bisnis Anda, mulai dari perkenalan tentang bisnis Anda, produk atau jasa yang Anda tawarkan, dan sebagainya. Karena fungsinya yang begitu banyak, home page memiliki CTA yang kurang spesifik. Hal yang biasanya Anda temui pada home page adalah CTA “Pelajari lebih lanjut”. Namun, hal ini berbeda dengan landing page yang memiliki lebih sedikit CTA dan lebih spesifik, biasanya Anda akan menemukan CTA pada landing page misalnya seperti “Unduh ebook di sini”, dan sebagainya.
• Audiens dan tujuan yang berbeda. Banyaknya orang yang mengunjungi home page Anda mungkin belum memutuskan apa yang mereka inginkan. Di sisi lain, pengguna yang berakhir di landing page Anda biasanya telah menunjukkan minat pada apa yang Anda tawarkan.

Ketika membuat sebuah landing page, buatlah page yang menarik dan unik agar calon pelanggan Anda tertarik untuk melakukan action pada page Anda. Gunakan CTA sedikit mungkin dalam landing page agar audiens Anda lebih fokus pada penawaran spesifik Anda. Berbeda dengan landing page, home page tidak memiliki batasan berapa jumlah CTA yang ada website, karena semakin banyak konversi yang dihasilkan dari satu CTA maka CTA lainnya akan saling bertautan. Landing page dengan website memiliki tujuan dan segmentasi yang berbeda, untuk itu ketika bisnis Anda ingin memulai membuat landing page atau website, sebelumnya ketahui terlebih dahulu kebutuhan dan tujuan dari hal tersebut.

Sekarang setelah Anda sudah mengetahui landing page dan perbedaannya dengan website, kini saatnya Anda menentukan akan menggunakan yang mana untuk kebutuhan bisnis Anda. Jika Anda kesulitan memilih penyedia tools untuk membuat landing page, Anda bisa mengunjungi MTARGET. Kami menyediakan tools digital marketing yang dapat membantu Anda mendapatkan banyak leads, salah satunya adalah landing page.

Ingin mendapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing? Kunjungi kami di blog.mtarget.co. atau ingin mencoba semua fitur digital markeing MTARGET, segera daftarkan diri Anda melalui mtarget.co Anda juga bisa subscribe newsletter kami di sini dan jangan lupa bergabung di channel Telegram MTARGET untuk informasi lainnya seputar MTARGET dan berita-berita terbaru.
(J.R)