Ini Dia Cara Menentukan Content Marketing Goals?

Menetapkan goals dari content marketing sangat penting bagi seorang content marketer. Penetapan ini akan membuat perusahaan Anda yakin telah mempekerjakan Anda.

Content marketing masih dipandang sebelah mata. Hal ini disebabkan oleh asumsi tentang strateginya yang tidak dapat diukur. Sebagai content marketer, sudah saatnya untuk membuktikan bahwa marketing memang dapat membantu bisnis. Anda harus mampu meyakinkan bahwa marketing tersebut sangat penting. Tentunya dengan menentukan arah dari marketing yang dikerjakan dan juga menetapkan goals yang ingin dicapai.

Selaraskan Content Marketing dan Business Goals

Perlu disadari sejak awal, hindari menetapkan goals content marketing untuk meningkatkan brand awareness. Meskipun itu sangat penting bagi bisnis namun nyatanya atasan Anda masih kurang puas dengan hasilnya jika goals Anda hanya berakhir pada brand awareness. Tunjukkan bahwa dengan adanya brand awareness Anda bisa mencapai hal apa, dan itulah yang akan menjadi goals Anda.

Anda harus melangkah lebih jauh. Tetapkanlah tujuan yang jelas. Yakni mendorong sebuah action yang menguntungkan atau profitable. Goals seperti inilah yang sesuai dengan harapan dari pebisnis. Jika Anda melakukannya, Anda akan berhasil dalam meyakinkan pimpinan Anda. Ini merujuk pada pemikiran pebisnis yang hanya peduli pada beberapa hal dalam bisnisnya. Di antaranya ialah sales, saving, hingga loyalitas pelanggan.

Setidaknya, di dalam content marketing Anda harus menyentuh sales, savings dan sunshine(customer loyalty, cross-sales, evangelism). Pilih goals yang mendukung salah satu dari ketiga hal tersebut dan Anda tidak akan kesulitan dalam menyelaraskan bagaimana content marketing berkontribusi pada sasaran bisnis.

Sederhananya, content marketing yang Anda lakukan harus dan dapat mendukung tujuan utama dari pebisnis. Content marketing yang Anda buat harus terukur dan spesifik pada tujuan bisnis yang sedang perusahaan Anda jalankan.

Faktor Penentu Content Marketing Goals

Sebagai marketer, Anda harus mempersiapkan presentasi terlebih dahulu. Setting content marketing goals sejelas mungkin. Kemudian, tentukan bagaimana cara mewujudkannya. Artinya, langkah seperti apa yang ditempuh untuk mendukung tercapainya tujuan tersebut.

Salah satunya adalah membangun subscriber dengan konten. Subscriber ini merupakan aset utama. Karena subscriber inilah yang akan mendukung pada kemunculan dari pelanggan bisnis.

Membangun audiens yang akan berlangganan adalah dasar dari content marketing. Pelanggan memberi Anda izin untuk berkomunikasi dengan mereka secara teratur. Dan pelanggan juga memberikan Anda izin untuk memasarkan secara halus kepada mereka sambil memberi mereka hal lain di luar produk atau layanan perusahaan Anda.

Di sini, Anda perlu mengukur kemajuannya. Misalnya dengan menilai seberapa banyak subscriber yang Anda peroleh dari berbagai sisi tempat dimana Anda melakukan content marketing. Kemudian, lakukan pengukuran tentang konversinya.

Selain itu, Anda juga dapat memanfaatkan konten sebagai alat untuk menghasilkan leads. Leads ini sangatlah penting bagi pebisnis. Karena, leads inilah pengguna akan siap untuk menjadi konsumen.

Di sini, Anda sebaiknya fokus pada tujuan Anda terkait leads tersebut. Ukurlah pengaruh dari konten. Mulai dari tingkat konversinya di landing page, marketing percentage, hingga kualifikasi leads yang terbukti mengubah pengguna sehingga ingin membeli. Dengan adanya faktor ini, dapat membantu merancang goals dari content marketing Anda.

Kerangka Kerja dari Content Marketing

Ketika Anda ingin memprioritaskan strategi dalam mencapai tujuan bisnis, pastikan kerangka kerjanya jelas. Kerangkanya harus mencakup informasi tujuan yang lebih spesifik, dapat diukur, dapat dicapai, realistis, terikat waktu, ambisius, sering didiskusikan dan transparan.

Contoh kerangka spesifik menggambarkan bahwa content marketing ini dibuktikan dengan data atau grafik di tiap kali ingin atau sudah mencapai tujuan utamanya. Juga ambisius berorientasi pada memasukkan ide-ide inovatif untuk mendukung marketing.

Dan yang paling penting, strateginya sering dibicarakan dan juga transparan. Orang yang bertanggung jawab dalam kegiatan ini tetap fokus, serta tim di dalamnya juga memahami apa yang dibutuhkan dari aktivitas tersebut.

Itulah cara untuk menetapkan content marketing goals. Tetapkan tujuan utamanya, kemudian dukung dengan rencana yang akan mewujudkan tujuan utama Anda. Dengan begitu, kejelasan informasi ini memiliki peluang untuk diterima oleh pimpinan perusahaan dan content marketing Anda akan berjalan dengan lancar.

Ingin mendapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing? Kunjungi blog kami di blog.mtarget.co. atau ingin memulai campaign email marketing dengan MTARGET, segera daftarkan diri kamu melalui mtarget.co kamu juga bisa subscribe newsletter kami di sini dan jangan lupa bergabung di channel Telegram MTARGET untuk informasi lainnya seputar MTARGET dan berita-berita terbaru.
(N.A)