Content Marketing: Definisi Hingga Manfaatnya untuk Bisnis

Pada umumnya, konten adalah segala sesuatu yang bisa menyampaikan informasi atau pesan kepada audiens-audiens yang melihatnya. Saat ini, dengan semakin mudahnya akses internet dan media, content marketing merupakan salah satu strategi marketing yang sangat efektif bagi bisnis.

Pada artikel ini, kami akan membahas mengenai content marketing mulai dari definisi, contoh-contoh, strategi menjalankannya, dan manfaat strategi ini untuk bisnis yang perlu Anda ketahui.

Apa Itu Content Marketing?

Content marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang dilakukan menggunakan berbagai jenis konten, seperti gambar, video, suara, maupun tulisan. Konten yang bisa dimanfaatkan untuk strategi marketing pun tidak terbatas pada dunia digital saja.

Oleh karena itu, sangat penting bagi pelaku bisnis seperti Anda untuk membuat konten yang berharga, relevan, dan konsisten agar audiens tertarik dengan penawaran bisnis Anda. Selain itu, menjalankan strategi ini juga bertujuan untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens dalam jangka waktu lama.

Hal tersebut juga menjadi alasan mengapa konten Anda harus relevan dan konsisten. Dengan begitu, akan terbangun emosional antara bisnis Anda dengan audiens.

Contoh Content Marketing

Setelah Anda mengetahui definisi content marketing, Anda juga perlu mengetahui contoh content marketing dan penerapannya yang dapat Anda jalankan untuk kebutuhan bisnis Anda.

1. Content Marketing di Website atau Landing Page

Website dapat menjadi jembatan pertama antara bisnis Anda dengan para pelanggan di internet. Untuk itu, Anda harus membuat isi kontennya serelevan dan semenarik mungkin. Mulai dari penyusunan copy untuk tiap bagiannya, penambahan gambar, dan visual lain yang diperlukan.

Jika belum memiliki website, sementara Anda bisa menggunakan landing page. Ini merupakan single page yang memiliki fungsi spesifik. Misalnya untuk menampilkan produk, pengumuman, atau event. Di dalamnya, Anda perlu menyesuaikan konten yang perlu ditampilkan untuk masing-masing event.

📖
Note: Sebagai referensi, Anda dapat menggunakan No-Code-Microsite Builder kami yang mempunyai fitur analytics integration yang berguna untuk mengintegrasikan landing page dengan Google Analytics, sehingga berfungsi untuk menampilkan performa landing page Anda.

2. Content Marketing di Blog

Berbeda dengan website, strategi content marketing atau teknik pemasaran di blog dapat Anda lakukan dengan pembuatan konten tulisan artikel. Anda dapat membuat artikel content marketing ini setiap hari. Dengan adanya blog sebagai media strategi ini, Anda dapat menulis artikel yang lebih panjang dan detail. Contohnya seperti mendeskripsikan produk, lalu menambahkan Call-to-Action (CTA) kepada audiens untuk membeli produk atau layanan bisnis Anda.

Blog sangat berperan penting dalam meningkatkan traffic website Anda. Kehadiran konten di blog ini juga berpotensi untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan bisnis dan membangun brand awareness bisnis Anda.

3. Memanfaatkan Video Marketing

Menurut keterangan Wyzowl, sebanyak 36% marketers membuat video demo produk pada tahun 2022. Sehingga hal ini dapat dikatakan bahwa banyak audiens yang lebih suka menonton konten video dibandingkan konten gambar atau tulisan. Menurut survei yang dilakukan Impact Plus, sebanyak 52% pelanggan memanfaatkan video marketing untuk membuat keputusan pembelian suatu produk.

Tentunya memanfaatkan video marketing dapat meningkatkan konversi, Return on Investment (ROI), dan membantu Anda membangun engagement dengan pelanggan. Anda dapat menampilkan konten video bisnis Anda di berbagai platform social media, landing page dan sebagainya.

4. Menyusun E-Book

Menyusun e-book seperti panduan atau tutorial yang kemudian diunggah ke website bisnis Anda atau mempromosikan melalui email marketing yang dikirimkan kepada subscriber. Anda dapat membuat e-book yang menginformasikan secara spesifik yang dilengkapi data lengkap hasil riset, hasil uji coba dan semacamnya.

5. Membuat Desain Infografik yang Menarik

Selain konten tulisan dan video, Anda dapat membuat desain infografik yang menarik agar audiens tertarik untuk mengunjungi website bisnis Anda. Pastikan Anda membuat konten infografik ini yang mudah dipahami dengan menggunakan kata-kata sederhana, pernyataan singkat, dan menampilkan gambar yang jelas.

Anda dapat mengunggah konten ini melalui social media atau blog yang ada di website bisnis Anda.

6. Mengirimkan Email Marketing Campaign

Contoh content marketing terakhir adalah email marketing. Mengirimkan email marketing campaign cukup efektif untuk menjangkau pelanggan lebih luas. Bentuk konten dari email marketing ini bermacam-macam, seperti email promotion, email newsletters, dan sebagainya.

Note: Dengan layanan email marketing tools kami, Anda dapat melakukan aktivitas email dari A hingga Z dengan mudah dan cepat. Anda dapat mencoba layanan email marketing kami secara gratis di sini.

Strategi Content Marketing

Berikut ini langkah-langkah untuk membangun strategi content marketing yang bisa Anda coba agar content marketing Anda berjalan dengan efektif.

1. Menetapkan SMART Goals

Salah satu cara atau langkah pertama dari strategi content marketing yang perlu Anda lakukan yaitu menetapkan SMART goals. Hal ini harus spesifik untuk bisnis Anda, sehingga dapat memungkinkan tujuan marketing dan bisnis Anda yang lebih luas. Berikut ini adalah beberapa contoh SMART goals.

  • Improve Brand Awareness. Meningkatkan traffic website, followers di social media, subscribers email newsletters dan semacamnya.
  • Boost Revenue. Mendorong angka penjualan harian.
  • Increase Conversions. Dorong konversi Anda dengan menampilkan Call-to-Action (CTA) pada setiap content marketing yang bisnis Anda buat.
  • Improve Brand Loyalty. Anda harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan setiap saat.
  • Meningkatkan Customer Engagement. Anda harus melakukan pendekatan kepada pelanggan secara personal.
  • Membangun Relationships. Terus membangun sekaligus menjaga hubungan dengan leads maupun customers bisnis.

2. Menentukan Key Performance Indicators (KPI) Bisnis Anda

Langkah selanjutnya adalah Anda perlu menetapkan KPI untuk SMART goals bisnis Anda. KPI merupakan titik data terukur yang dapat digunakan untuk mengukur kinerja aktual Anda terhadap tujuan Anda.

Menetapkan SMART Goals

3. Menentukan Jenis Content

Ketika Anda menentukan jenis content, Anda perlu memikirkan target audiens dan buyer persona Anda. Berikut di bawah ini beberapa pertanyaan yang perlu Anda jawab mengenai target audiens Anda untuk membantu Anda mempersempit jenis content yang tepat untuk mereka.

  • Apa yang Mereka Butuhkan dari Bisnis Anda?
  • Tantangan Apa yang Ingin Mereka Atasi?
  • Mengapa Mereka Membutuhkan Produk atau Layanan Bisnis Anda?
  • Bagaimana Bisnis Anda Dapat Membantu Mereka Berhasil?
  • Dimana Mereka Menghabiskan Waktu Mereka?

4. Menetapkan Biaya

Saatnya Anda menetapkan biaya yang ingin Anda keluarkan dalam membuat konten. Anda perlu memikirkan mengenai jenis konten yang Anda buat dan di channel mana Anda mempromosikan konten tersebut.

5. Mendistribusikan Content

Distribusikan konten Anda sehingga audiens Anda dapat melihat konten tersebut yang mana dapat memungkinkan konversi bisnis. Agar mendistribusikan konten secara konsisten, Anda dapat menggunakan social media calendar atau editorial content calendar. Hal ini dapat membantu team content bisnis anda tetap fokus terhadap apa yang mereka kerjakan dan memungkinkan Anda untuk menjadwalkan sebelumnya.

6. Menganalisis dan Mengukur Hasil Content

Terakhir, analisis dan ukur hasil content marketing Anda, sehingga Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan upaya content marketing Anda dan menjangkau lebih banyak audiens. Di bawah ini tools yang dapat membantu Anda menganalisis dan hasil strategi content marketing Anda.

Manfaat Content Marketing untuk Bisnis

Ada banyak manfaat menjalankan content marketing bagi bisnis Anda. Di bawah ini adalah manfaat-manfaat yang harus Anda ketahui.

1. Membuat Kredibilitas Bisnis Anda Menjadi Profesional

Jika bisnis Anda memiliki konten yang menarik dapat menciptakan kesan bahwa Anda benar-benar serius dalam menjalankan bisnis. Sehingga calon pelanggan bisa mengetahui bahwa bisnis Anda dikelola dengan baik.

Pelanggan yang merasakan kesan ini saat pertama kali mereka melihat konten Anda, pasti mereka akan menaruh kepercayaannya pada bisnis Anda. Dengan demikian, pelanggan akan terus kembali melihat konten Anda, hingga dapat memungkinkan meningkatkan konversi bisnis.

2. Membangun Brand Awareness

Menjalankan content marketing dapat membangun brand awareness bisnis Anda. Sebab, konten merupakan strategi terbaik untuk membangun branding mulai dari warna, logo, image, dan sebagainya. Brand image tersebut dapat Anda sisipkan pada setiap konten yang Anda buat untuk memudahkan audiens mengenal bisnis Anda.

3. Meningkatkan Traffic Website

Apabila bisnis Anda semakin dikenal, maka otomatis traffic yang masuk ke website Anda juga ikut meningkat. Hal ini menjadi keuntungan bagi bisnis Anda, karena traffic website yang tinggi tentu dapat mendatangkan lebih banyak pendapatan untuk bisnis Anda.

4. Meningkatkan Penjualan

Dengan adanya peningkatan traffic website bisnis Anda, maka peluang konversi juga semakin bertambah. Pastikan Anda membuat konten yang berkualitas, Anda juga bisa membujuk audiens untuk membeli produk atau layanan bisnis Anda.

Penting bagi Anda untuk memaksimalkan konten dari berbagai sisi, baik copywriting, gambar, maupun video di berbagai marketing channel bisnis Anda yang bisa dijangkau oleh audiens bisnis.

Baca Juga

Konklusi

Content marketing merupakan strategi pemasaran terbaik untuk bisnis agar meningkatkan brand awareness dan penjualan produk atau layanan bisnis. Konten ini juga dapat berfungsi sebagai media promosi yang efektif menarik perhatian audiens bisnis.

Demikian ulasan kami mengenai content marketing mulai dari definisi, contoh, strategi menjalankannya dan manfaatnya untuk bisnis.  Dapatkan berbagai informasi menarik lainnya seputar digital marketing di blog kami. Ingin mencoba layanan email marketing yang sudah dilengkapi dengan fitur asisten digital berbasis AI? Daftarkan diri Anda di sini!

(J.R) edited by (A.B)