Inilah 6 Macam Fungsi Landing Page untuk Bisnis Anda

Dalam dunia bisnis, penggunaan landing page sudah banyak sekali digunakan oleh perusahaan atau pelaku bisnis untuk meningkatkan leads bisnis sekaligus penjualan produk atau layanan bisnis mereka. Dengan menggiring pelanggan untuk membeli melalui satu halaman yang fokus, landing page sangat efektif untuk meningkatkan penjualan.

Perusahaan atau pelaku bisnis yang mengandalkan strategi digital marketing yang satu ini mereka harus memperhatikan dan memanfaatkan landing page bisnis dengan baik dan benar. Menurut survei yang dilakukan oleh HubSpot, sebuah perusahaan atau pelaku bisnis yang mempunyai 10-15 landing page dalam situs website bisnisnya dapat mengalami kenaikan leads hingga 55%.

Maka dari itu, penggunaan landing page dapat memberikan pengaruh yang signifikan untuk perusahaan atau pelaku bisnis agar meningkatkan leads dan penjualan produk atau layanan bisnis mereka.

Selain penjualan, landing page memiliki fungsi lainnya. Pada artikel berikut ini kami akan menjelaskan keenam macam fungsi dan manfaat landing page untuk bisnis yang bisa jadi bahan pertimbangan Anda untuk menggunakan strategi tersebut bagi bisnis.

1. Meningkatkan Brand Value & Membuat Kesan Pertama yang Baik

Fungsi yang pertama adalah membantu meningkatkan brand value sekaligus membuat kesan pertama yang baik untuk pelanggan. Apabila sebuah landing page bisnis Anda mempunyai tampilan yang rapi dan dirancang dengan baik, maka dapat mengesankan pengunjung baru dan dapat mengubah mereka menjadi prospects dengan menunjukkan konten berharga yang dapat diberikan oleh bisnis Anda.

Sebuah landing page merupakan ruang yang dapat Anda gunakan untuk memberitahu pengunjung maupun pelanggan Anda tentang apa yang bisnis Anda tawarkan dan bagaimana hal tersebut dapat memberi dampak positif.

Walaupun pengunjung atau pelanggan bisnis Anda tidak langsung menghasilkan konversi, landing page yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan brand recognition sekaligus membantu membina nurture leads bisnis Anda untuk penjualan di masa mendatang.

Contohnya seperti landing page mengesankan di atas ini yang dibuat oleh perusahaan e commerce Gojek. Landing page mereka dibuat untuk merancang pengalaman yang impresif bagi pengunjung website-nya. Perusahaan Gojek mendemonstrasikan brand value dan membuat kesan pertama yang fantastis pada pengunjung baru dengan tampilan dan isi konten landing page-nya.

Ini merupakan bukti bahwa landing page bisnis tidak harus membosankan. Anda bisa meluangkan waktu untuk mencari ide agar dapat membuat landing page yang menarik, interaktif, dan mengkomunikasikan brand value bisnis Anda.

2. Meningkatkan Konversi Bisnis

Fungsi selanjutnya adalah membantu meningkatkan konversi bisnis Anda. Mempunyai landing page yang tertarget secara tidak langsung terkait dengan penawaran produk atau layanan bisnis Anda atau langkah selanjutnya sangat penting untuk memberikan value produk atau layanan bisnis Anda di depan pengunjung atau pelanggan.

Hal tersebut juga dapat mendorong pengunjung baru yang berada di situs website bisnis Anda untuk memberikan informasi data mereka dengan mendapat kompensasi langsung yang nyata dari bisnis Anda.

Contohnya ketika pengunjung membuka situs website bisnis Anda dan mereka langsung disambut dengan formulir pop-up yang menanyakan nama beserta alamat email mereka. Tentunya hal tersebut terlihat aneh. Sebab, pengunjung tersebut belum mengetahui tentang bisnis Anda.

Sebagai alternatifnya, Anda bisa memberikan e-book secara gratis di social media maupun website bisnis Anda. Buatlah content e-book yang menguraikan sepuluh solusi mengenai permasalahan konsumen bisnis Anda. Kemudian Anda bisa meminta nama beserta alamat email pengunjung apabila mereka ingin mengunduh e-book tersebut.

Seperti contoh di atas ini, perusahaan kami membuat landing page yang isi kontennya berupa e-book dengan judul “Maksimalkan Online Form Anda, Pelajari di E-Book Ini!”. Landing page ini juga bertujuan meningkatkan konversi bisnis perusahaan kami.

Dalam landing page tersebut, kami menampilkan form yang berisi nama, alamat email, nomor telepon, dan nama perusahaan atau bisnis yang ditujukan kepada mereka apabila ingin mengunduh e-book ini agar keberlangsungan bisnis dapat maksimal. Jangan lupa, buat call-to-action (CTA) yang jelas. Agar pengunjung tidak bingung harus melakukan apa ketika berada di page tersebut.

3. Memberikan Tambahan Insight kepada Target Audiens Bisnis Anda

Melalui pembuatan landing page dengan konten yang tersegmentasi, Anda dapat melacak topik mana yang menghasilkan konversi dengan rasio tertinggi. Hal ini dapat memberikan bisnis Anda wawasan berharga tentang minat audiens bisnis Anda.

Anda dapat menggunakan data-data pengunjung atau pelanggan yang Anda kumpulkan dari landing page bisnis untuk membuat strategi marketing yang lebih bertarget dan dipersonalisasi. Serta, landing page tidak hanya memberitahu Anda mengenai konten mana yang paling disukai audiens bisnis Anda dan landing page juga memberitahu Anda saluran mana yang disukai leads bisnis Anda.

Hal ini memungkinkan marketing team bisnis Anda menyempurnakan strategi lebih lanjut dengan mempromosikan konten dan berinteraksi dengan audiens bisnis pada marketing channels yang bisnis Anda gunakan.

Contohnya ketika audiens melihat landing page bisnis Anda terkait dengan email marketing dan sebagian besar mereka menemukan landing page bisnis Anda dari iklan berbayar di Facebook atau LinkedIn. Informasi ini dapat membantu bisnis Anda menargetkan campaign mendatang terutama ke audiens media sosial bisnis Anda.

4. Meningkatkan Email Subscriber Bisnis Anda

Meningkatkan email subscriber bisnis termasuk salah satu fungsinya. Sebagai imbalan atas konten yang ditawarkan landing page bisnis Anda, biasanya Anda akan meminta pengunjung atau pelanggan untuk memberikan alamat email, nama mereka, dan mendapatkan data mereka. Hal ini dapat membantu bisnis Anda dengan cepat mengembangkan daftar pelanggan email bisnis Anda.

Selain itu, Anda juga dapat mengelompokkan daftar pelanggan tersebut untuk memberikan email tindak lanjut yang lebih dipersonalisasi. Biasanya, pengunjung atau pelanggan yang telah mengisi formulir pada landing page akan menunjukkan minat pada apa yang bisnis Anda tawarkan.

Untuk itu, hal ini memastikan daftar pelanggan bisnis Anda diisi dengan potential leads yang berkualitas tinggi. Jangan lupa memberikan ajakan untuk mengisi kolom email dan data lainnya dalam halaman Anda.

5. Menjadi Sarana Promosi Produk atau Layanan Bisnis Anda

Manfaat landing page yang satu ini adalah sebagai sarana promosi produk atau layanan bisnis Anda. Salah satu manfaat terpenting dari landing page adalah membuka peluang untuk menambahkan konteks produk atau layanan bisnis sebagai sarana marketing campaigns Anda.

Jadi, pada landing page bisnis Anda, Anda bisa menambahkan informasi singkat dengan tulisan besar terkait produk atau layanan bisnis yang Anda tawarkan. Bisnis Anda mungkin saja sedang mempunyai berbagai jenis promosi. Namun, Anda hanya perlu menampilkan salah satu promosi yang bisnis Anda punya dalam satu landing page bisnis Anda saja agar terlihat lebih efektif.

6. Mengukur Metrik Sasaran Bisnis Anda

Fungsi yang terakhir yaitu dapat mengukur metrik yang terkait langsung dengan sasaran bisnis Anda. Jika bisnis Anda membuat landing page khusus untuk memasarkan produk atau layanan bisnis terbaru, Anda kemudian dapat menggunakan landing page tersebut untuk mengukur hasil metrik sasaran bisnis Anda.

Misalnya ketika marketing team bisnis Anda ditugaskan untuk meningkatkan penjualan email marketing tools baru dari bisnis Anda. Untuk melakukannya, marketing team bisnis Anda membuat campaign dengan landing page yang menawarkan free trial dari produk tersebut.

Anda dapat mengukur metrik konversi pada landing page tersebut untuk menentukan seberapa baik kinerja campaign bisnis Anda atau apakah Anda perlu melakukan penyesuaian untuk mengkomunikasikan nilai sebenarnya dari produk atau layanan terbaru bisnis Anda.

Itu dia keenam fungsi landing page bisnis yang bisa jadi bahan pertimbangan untuk bisnis Anda agar menggunakan strategi ini untuk meningkatkan conversion rate bisnis Anda. Untuk mendapatkan informasi lain seputar landing page, silakan kunjungi blog kami. Atau daftarkan diri Anda di sini untuk menggunakan layanan free trial landing page builder kami.

(A.B)