Kelebihan Email Marketing Bagi Perusahaan Media dan Penerbit
Apakah Anda bergerak dalam dunia industri media, publishing, atau entertainment? Tentu Anda memahami betapa sulitnya selalu memberikan konten yang up-to-date. Karena selalu bertaruh dengan waktu inilah dapat dikatakan bahwa sebagai marketer perusahaan media dan penerbit, Anda dituntut untuk selalu cerdas, mencari cara-cara baru untuk terus terhubung dengan pembaca maupun subscriber, dan biasanya menjadi marketer pertama yang mencoba channel baru.
Banyak sekali bidang yang dimanfaatkan oleh perusahaan media seperti video, mobile, dan area lainnya. Akan tetapi, ketika berbicara tentang email marketing, Anda tidak dapat sembarangan menangani hal ini. Tidak lagi hanya asal mengirim email, tapi menerapkan strategi rinci yang mampu membuat audiens terus terhubung dengan mereka.
Masalah utama yang paling banyak dihadapi oleh perusahaan media dalam email marketing adalah bagaimana membuat email sepersonal mungkin.
Mungkin terbesit dalam pikiran Anda, apa bedanya dengan website jika ingin terhubung dengan pembaca, terutama karena Anda banyak menyediakan konten dalam website.
Website menjaring pembaca Anda secara general. Pertama kali para pembaca mengenal dan membaca konten Anda adalah melalui website, akan tetapi jika Anda ingin membuat mereka tetap tertarik dengan apa disediakan perusahaan Anda, yang Anda butuhkan adalah email.
Email yang masuk langsung ke inbox adalah nilai plus untuk menjaga hubungan dengan pembaca terasa sepersonal mungkin, seolah mendapatkan email dari saudara atau teman.
Perusahaan media dan penerbit sering mengirim newsletter dengan mempertimbangkan banyak aspek yang mungkin disukai pembaca, entah itu desain, waktu pengiriman, atau fokus pada cara-cara agar email dibuka oleh pembaca. Terlepas dari hal itu, sayangnya justru banyak marketer perusahaan media yang melupakan masalah konten yang justru merupakan jantung email yang dikirim.
Bukan berarti faktor lain seperti konten tidak penting, memaksimalkan semua faktor untuk menghasilkan email yang berkualitas dan ditunggu-tunggu oleh pembaca adalah prioritas. Akan sangat buruk jika Anda hanya menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan bagaimana email Anda akan dibuka dan melupakan konten. Lalu harus bagaimana?
Manfaatkan kelebihan Anda.
Anda bergerak dalam bidang media, tentu saja Anda menyediakan banyak konten. Dan sebenarnya konten ini adalah aset terbesar Anda. Daripada Anda pusing memikirkan konten seperti apa yang akan Anda berikan dalam email campaign, menggunakan konten yang sudah ada adalah pilihan terbaik yang Anda miliki.
Masalahnya, menyediakan konten juga tidak boleh sembarangan. Memberikan konten yang tepat untuk pembaca yang tepat juga merupakan pekerjaan rumah tersendiri. Setiap pembaca memiliki kategori konten tersendiri yang mereka sukai. Anda tidak mungkin mampu menebak-nebaknya. Bagaimana Anda tahu siapa saja pembaca yang menyukai konten A?
Ada banyak cara.
-
Membagi email list berdasarkan history subscriber
Bisa dikatakan ini adalah cara trial and error. Pertama, kirim email dengan spesifik konten tertentu ke seluruh email list yang Anda miliki, kemudian lihat siapa saja yang membukanya. Anda dapat mengirim email dengan konten lain dan lihat siapa saja yang membukanya.
Jika Anda menggunakan MailTarget, akan terdapat laporan rinci siapa saja yag membuka email A, dan siapa yang membuka email B, kemudian Anda dapat mengelompokan mereka ke dalam sebuah segmen tersendiri. Ini memungkinkan Anda mengirim email dengan konten serupa hanya kepada mereka yang memang menyukainya. -
Melalui form opt-in
Jika sebelumnya Anda mengelompokan subscriber berdasarkan history mereka, menggunakan opt-in adalah cara lain. Anda secara langsung bertanya kepada mereka tentang apa yang mereka sukai dan konten seperti apa yang mereka inginkan. Anda dapat melakukannya ketika mereka mengisi form saat pertama kali mendaftar menjadi subscriber atau dalam rangkaian welcome email series yang Anda kirim sesudahnya.
Perusahaan media dan penerbit terus mencari channel di mana mereka dapat terus terhubung dengan pembaca. Tidak seperti sosial media, email marketing menawarkan kesempatan bagi penerbit untuk memiliki channel yang membuat mereka secara langsung terhubung dengan pembaca.
Email sangat terjangkau dan menghasilkan Return of Investment (ROI) tertinggi. Memberikan kesempatan bagi advertiser, marketer dan editorial untuk lebih berkembang.
Jangan sampai lupa subscribe newsletter kami disini untuk mendapatkan info menarik seputar email marketing. Atau, Anda juga dapat bergabung dengan channel telegram MailTarget.
MailTarget.co adalah sebuah perusahaan SaaS (software as a service) yang membuat email system dengan teknologi artificial intelligence.
