Ketika Pelaku Bisnis Berlomba Mengejar Konten Ramadhan
Pada setiap tahunnya, saya selalu menemukan beberapa topik judul pemberitaan media yang hampir selalu ada ketika memasuki momen Ramadhan. Berita-berita ini biasa kita temui pada portal-portal berita yang memiliki traffic tinggi dengan judul artikel, seperti “5 Iklan terbaik Ramadhan terbaik tahun ini”, atau juga judul-judul seperti “6 Iklan yang Wajib Ada di Bulan Puasa Kali Ini”. Pertanyannya adalah memang ada apa sih dengan iklan-iklan yang ada pada bulan nan suci dan penuh berkah ini?
Masyarakat Indonesia sebagian besar penduduknya memeluk agama Islam, sehingga bulan Ramadhan sangat dekat dan familiar dengan kita, bahkan sudah menjadi budaya. Sehingga banyak pelaku marketing yang memanfaatkan momen Ramadhan untuk menyebarkan campaign. Mereka berusaha untuk menyapa, menjalin komunikasi kepada pelanggan mereka di momen ini melalui berbagai channel marketing yang dimiliki.
Strategi campaign yang memanfaatkan momen-momen besar, disebut Seasonal Marketing. Hal itu dikarenakan marketer melibatkan suatu peristiwa atau fenomena yang saat ini sedang menjadi pembicaraan atau berada di “kepala” banyak orang untuk dijadikan bahan membuat konten marketing mereka.
Data pada tahun 2017 mencatat, pertumbuhan belanja iklan pada media digital dan cetak pada kuartal ketiga naik hingga 16% dibanding tahun sebelumnya dan mencapai nilai Rp. 107,7 triliun. Selain itu peningkatan iklan komersial pada suatu program TV rata-rata naik hinggga 107% selama Ramadhan (Nielsen Ad Intel).
Selain itu, berdasarkan data tahun 2016 menunjukkan bahwa masyarakat, khususnya Jakarta, mengeluarkan uang tambahan sebesar Rp. 1-3 juta selama Ramadhan. Sementara 3,1 persen lainnya bahkan harus mengeluarkan uang tambahan sebesar Rp. 6 juta per bulan (Riset Mandiri Tirto). Hal ini menunjukkan perilaku masyarakat cenderung lebih konsumtif pada bulan Ramadhan, dimana acara buka bersama menjadi sumber pengeluaran terbesar.
Berdasarkan data di atas dapat dikatakan Seasonal Marketing menjadi kesempatan yang menggiurkan bagi pelaku bisnis di Indonesia. Tidak heran jika begitu banyak pelaku bisnis hingga produk-produk populer yang berlomba-lomba untuk membuat konten semaksimal mungkin di bulan Ramadhan guna mendapatkan perhatian dan kesan di hati audiens.
Jadi, hasil dari banyaknya pembuatan konten marketing tersebut menyebabkan banyaknya topik pada media berita yang membuat seolah-olah, iklan atau konten marketing tersebut menjadi bagian dari pop-culture dari masyarakat Indonesia ketika bulan Ramadhan tiba.
Dapatkan artikel lainnya di blog MailTarget. Anda dapat bergabung ke channel telegram MailTarget atau subscribe ke newsletter kami di sini untuk mendapatkan berita ter-update seputar MailTarget.
(L.K)
MailTarget.co adalah sebuah perusahaan SaaS (software as a service) yang membuat email system dengan teknologi artificial intelligence.
