KPI Facebook Ads untuk Keberhasilan Campaign
Facebook Ads saat ini sedang banyak digunakan untuk kebutuhan marketing perusahaan. Selain karena memanfaatkan banyaknya user yang tersedia di Facebook, juga kemudahan penggunaan yang ditawarkan oleh Facebook dalam memasang iklan di platform mereka. Kelebihan lain yang bisa didapatkan ketika memasang iklan di Facebook Ads yaitu, Anda dapat memilih di mana penempatan iklan Anda pada semua layanan yang terhubung dengan Facebook, seperti Messenger hingga Instagram.
Untuk pebisnis atau perusahaan, Facebook memberikan banyak pilihan objektif iklan yang bisa digunakan sesuai dengan kebutuhan, di mana masing-masing objektif memiliki KPI tersendiri.
Apa itu Key Performance Indicator (KPI)?
Key Performance Indicator (KPI) secara umum bisa dikatakan sebagai sebuah alat ukur yang bersifat kuantitatif dan bertahap yang digunakan oleh perusahaan dengan beberapa perspektif dan berbasis pada data konkret yang ada.
Dalam Facebook Ads, KPI biasa digunakan oleh para pengiklan untuk melihat data yang masuk dan disesuaikan dengan objektif yang mereka gunakan. Oleh karena itu, kita akan membahas setidaknya 5 objektif dalam Facebook Ads yang paling sering digunakan untuk memasang iklan dan menjelaskan apa KPI dari masing-masing objektif.
Objektif Facebook Ads dan KPI-nya
Brand Awareness
Objektif yang pertama biasa digunakan untuk memasang iklan di Facebook Ads adalah brand awareness. Objektif ini bisa digunakan untuk perusahaan atau bisnis yang ingin meningkatkan kepedulian, perhatian, awareness terhadap sebuah brand atau campaign yang dijalankan.
Untuk objektif ini, KPI bisa dilihat dari data Ad Recall Lift, yaitu sebuah data berupa angka yang menunjukkan berapa banyak audiens yang akan melihat dan mengingat iklan Anda selama 2 hari kedepan di dalam Facebook Ads. Semakin tinggi angka Ad Recall Lift maka iklan Anda akan memberikan awareness yang tinggi.
Reach
Objektif selanjutnya yang ada dalam Facebook Ads adalah reach yang berarti jangkauan. Objektif ini merupakan sebuah dasar untuk siapapun yang baru memulai memasang iklan di Facebook Ads. Nantinya, iklan yang ditayangkan dalam Facebook Ads akan menjangkau banyak audiens. Biasanya, iklan seperti ini dilakukan untuk sekadar menarik perhatian audiens.
KPI yang digunakan dalam iklan jenis ini, diukur menggunakan jumlah jangkauan iklan kepada audiens. Semakin tinggi jumlah orang yang menonton iklan Anda, maka hal itu sudah baik.
Traffic
Objektif lain yang bisa digunakan di dalam Facebook Ads adalah traffic, dulunya objektif ini bernama Click to Website yang berfungsi untuk mendatangkan klik sebanyak-banyaknya ke dalam sebuah website perusahaan atau bisnis Anda. Objektif ini secara umum hanya memberikan traffic pada website tanpa kualitas konversi bagus. Facebook hanya fokus kepada behaviour klik website tanpa mempertimbangkan apakah pengunjung akan melakukan pembelian atau tidak.
KPI dalam objektif ini adalah banyaknya klik yang didapatkan dalam sebuah website. Semakin banyak klik dan semakin murah harga iklan yang didapatkan, maka iklan tersebut sudah berhasil.
Engagement
Objektif keempat yang akan kita jelaskan di sini yaitu engagement. Sebuah objektif yang sudah digunakan sejak pertama kali Facebook memperkenalkan Facebook Ads. Engagement di sini berarti interaksi audiens pada iklan yang kita buat, mulai dari banyaknya like, komen dan juga share yang didapatkan.
KPI pada objektif ini yaitu semakin banyak engagement dan interaksi yang didapatkan dan biaya iklan semakin murah. Jadi, sebisa mungkin buatlah iklan yang memiliki potensi viral.
Video Views
Objektif terakhir yaitu video views. Objektif ini berarti menggunakan video untuk keperluan iklan dengan memperlihatkan layanan dan hal yang dikerjakan oleh perusahan atau bisnis dalam video tersebut.
KPI yang harus dilihat pada objektif ini yaitu banyaknya tayangan pada video dan juga melihat angka atau biaya yang muncul pada kolom Cost Per Video Views.
Itu dia sedikit ulasan mengenai 5 Objektif dan KPI yang harus diperhatikan ketika akan memasang iklan di Facebook.
Ingin mendapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing? Kunjungi kami di blog.mtarget.co. atau ingin mencoba semua fitur digital marketing MTARGET, segera daftarkan diri Anda melalui mtarget.co Anda juga bisa subscribe newsletter kami di sini dan jangan lupa bergabung di channel Telegram MTARGET untuk informasi lainnya seputar MTARGET dan berita-berita terbaru.
(M.M)
