Marketing Mix 4P, Definisi, Kelebihan, dan Kekurangannya

Marketing mix 4P merupakan salah satu konsep marketing communication yang paling popular. Strategi ini dapat membantu Anda dalam mengkonseptualisasikan ide-ide bisnis. Namun, ia juga memiliki beberapa kekurangannya tersendiri. Nah, itulah yang akan kami bahas dalam artikel ini, mengenai kelebihan dan kekurangannya.

Elemen-elemen dalam Marketing Mix 4P

Strategi ini pertama kali digagas oleh E. Jerome McCarthy yang terdiri dari Product, Price, Place, dan Promotion. Berikut akan kami jelaskan mengenai empat elemen tersebut.

1. Product

Saat membangun bisnis, apa yang pertama kali Anda pikirkan? Apakah Anda langsung memikirkan metode marketing, pembagian keuntungan, dan mendatangi para investor? Sebelum semua itu, tentunya Anda harus menetapkan produk apa yang ingin Anda jual terlebih dahulu, kan?

Product yang dimaksud dalam 4P ini adalah segala sesuatu yang bisnis Anda hasilkan untuk dijual. Product bisa berbentuk barang fisik seperti peralatan elektronik, fashion item, dan real estate. Juga bisa berupa layanan jasa seperti email marketing yang kami tawarkan.

2. Price

P kedua dalam marketing mix ini sangat erat kaitannya dengan produk. Ketika Anda menawarkan sebuah produk, Anda harus menetapkan harga jualnya. Penetapan harga jual sangat memengaruhi kelangsungan bisnis Anda. Pikirkan bagaimana customers mau mengeluarkan sejumlah uang demi membeli produk Anda.

Namun, Price tidak hanya sebatas harga jual, melainkan termasuk biaya lainnya. Pada poin ini, Anda harus memikirkan modal, biaya produksi, biaya marketing, biaya pemeliharan alat, biaya sewa tempat, hingga upah karyawan.

3. Place

Pada saat McCarthy menggagas strategi ini, internet belum ditemukan, sehingga proses marketing hanya bisa dilakukan secara langsung di dunia nyata. Oleh sebab itu, saat berbicara mengenai Place, yang terbayangkan adalah toko-toko di mana Anda memajang produk atau menawarkan jasa.

Namun, semua itu telah berubah seiring perkembangan internet dan teknologi digital. Kini, yang dimaksud dengan Place tidak lagi terbatas pada ruang fisik. Anda bisa memasarkan produk Anda di manapun melalui internet. Anda bisa membangun professional website, memanfaatkan platform e-commerce, atau langsung di timeline media sosial pribadi Anda.

4. Promotion

Elemen terakhir pada strategi ini adalah Promotion. Ini mengenai cara Anda mempromosikan bisnis Anda. Ada banyak sekali metode promosi yang bisa Anda lakukan sesuai dengan bidang yang Anda tekuni dan target customer Anda. Namun, itu pun masih perlu Anda sesuaikan dengan pertimbangan-pertimbangan lain.

Satu metode atau strategi promosi yang dipakai pada dua bisnis dengan fokus bidang serta target customer sama, belum tentu menghasilkan impact yang sama. Oleh karena itu, Promotion menjadi poin penting yang harus bisa Anda temukan sendiri metode terbaiknya.

Kelebihan dan Kekurangan Marketing Mix 4P

Setelah mengetahui elemen-elemen dalam strategi ini, kini waktunya kita masuk ke pembahasan mengenai kelebihan dan kekurangan. Berikut akan kami sampaikan masing-masing kelebihan dan kekurangan dalam bullet points.

Kelebihan

Strategi ini memiliki cukup banyak kelebihan dalam membantu peningkatan bisnis Anda, berikut di antaranya.

• Memudahkan Anda dalam membuat perencanaan bisnis yang terstruktur, sehingga Anda dapat mengkomunikasikan ide-ide Anda bersama tim.
• Membantu penetapan tujuan bisnis dan membedah tiap-tiap strategi yang harus Anda tempuh untuk mencapainya.
• Memudahkan Anda melacak perkembangan bisnis, sehingga semua jenis kendala dapat segera diatasi.
• Mengendalikan lingkungan bisnis Anda dan menjaganya agar tidak mudah goyah.
• Memasang strategi yang kompetitif dalam persaingan bisnis yang kian ketat.
• Memberi persepsi keamanan dan kepastian yang membantu bisnis Anda menjalankan rencana dengan percaya diri.
• Mengidentifikasi peluang dan risiko yang mungkin terjadi, sehingga Anda dapat bersiap untuk itu.

Kekurangan

Meski memiliki banyak kelebihan, ini tetap tak luput dari kekurangan. Namun, kekurangan yang akan dibahas di sini bukan dampak yang langsung dihasilkan oleh penerapannya, melainkan berbagai kemungkinan kegagalan implikasinya. Langsung saja simak daftar berikut:

• Analisis dan perancangan strategi bisnis menggunakan mix 4P membutuhkan banyak waktu, dengan segala risiko kesalahan yang mungkin terjadi.
• Ini hanyalah sebuah konsep, yang mana keberhasilannya sangat bergantung pada pola pikir kelompok penanggung jawab bisnis itu.
• Dibandingkan marketing mix 7P, 4P masih kurang lengkap dalam elemen-elemennya.
• Hanya fokus pada elemen-elemen yang dapat dikendalikan oleh perusahaan, tetapi tidak mempertimbangkan faktor-faktor lingkungan eksternal seperti perubahan tren pasar, persaingan, atau faktor-faktor makroekonomi.
• Tidak memperhitungkan segmen pasar, dan mengasumsikan bahwa semua pelanggan memiliki preferensi yang sama terhadap produk atau layanan tertentu.
• Tidak memasukkan faktor-faktor non-tangible seperti brand image, customer service, atau sustainability.

Demikian kelebihan dan kekurangan marketing mix 4P. Silakan Anda pertimbangkan kembali poin-poin yang sudah kami bahas sebelum menerapkannya.

Anda bisa mendapatkan informasi menarik lainnya seputar digital marketing di blog kami atau subscribe newsletter kami untuk menerima kiriman artikel secara reguler. Bagi Anda yang ingin memulai email marketing campaign dengan kami, silakan daftarkan diri Anda di sini.

(V.V)