Brand Value: Definisi, Fungsi, dan Manfaatnya bagi Bisnis

Dalam dunia marketing, istilah brand value biasanya dikaitkan dengan ketersediaan pelanggan untuk mengeluarkan uang lebih demi mendapatkan suatu produk atau layanan bisnis. Untuk itu, memiliki brand value juga bisa dikatakan sebagai kondisi dari adanya keberhasilan suatu produk atau layanan bisnis Anda.

Pada umumnya, sebuah brand tidak hanya berpatokan pada nama, logo, dan slogan saja. Namun, pada praktiknya, suatu brand bisnis perlu mencerminkan kualitas untuk pelanggan dan karyawan perusahaan. Sehingga kualitas ini yang dapat menambah brand value bisnis.

Lantas, apa itu brand value? Pada artikel berikut ini, kami akan menjelaskan brand value mulai dari definisi, fungsi, manfaat, dan bagaimana cara penerapannya yang perlu Anda ketahui.

Apa Itu Brand Value?

Brand value merupakan nilai yang mewakili banyaknya pelanggan yang mau membayar biaya lebih untuk menggunakan produk atau layanan bisnis Anda dibandingkan kompetitor lainnya. Artinya, nilai brand bisnis dapat menyatakan seberapa sering pelanggan memilih brand bisnis Anda dibanding brand lainnya.

Brand value juga dapat diartikan sebagai seberapa sering pelanggan memilih, mengingat, mempunyai harapan, dan juga sebuah hubungan dengan suatu brand bisnis dibandingkan kompetitor lainnya.

Namun, perlu diperhatikan bahwa untuk mewujudkan brand value, Anda perlu melakukan beberapa hal, seperti peningkatan kualitas produk atau layanan bisnis, kompetitif dari segi harga, penggunaan teknologi, dan pemberian pelayanan yang terbaik kepada pelanggan.

Nilai brand tidak hanya diukur dari tingkat kepuasaan pelanggan terhadap suatu produk atau layanan bisnis. Tetapi, hal ini diukur dari analisis keuangan dan strategi marketing campaign. Jadi, dalam menentukan brand value, Anda harus melalui proses yang lebih kompleks dan rumit dibandingkan brand equity.

Fungsi Brand Value

Setelah mengetahui pengertian brand value. Anda perlu mengetahui beberapa fungsi dari brand value di bawah ini.

• Membagikan informasi mengenai nilai finansial suatu brand bisnis di pasaran berdasarkan analisis keuangan serta kegiatan marketing.
• Memprediksi jumlah pendapatan bersih sebuah brand bisnis yang dapat diperoleh di masa mendatang.
• Menginformasikan total dari jumlah penjualan atau keuangan brand bisnis di pasaran.
• Memberikan kejelasan, keaslian, komitmen, diferensiasi, konsistensi, kejelasan dari brand bisnis, dan semacamnya.

Manfaat Brand Value

Adapun beberapa manfaat brand value yang dapat diperoleh bisnis Anda, berikut di bawah ini.

1. Meningkatkan Kredibilitas Brand Bisnis Anda

Manfaat pertama yaitu brand value dapat meningkatkan kredibilitas bisnis Anda. Hal tersebut dapat mendorong kredibilitas brand bisnis Anda maupun produk atau layanan bisnis Anda. Sehingga semakin bagus kredibilitas brand  bisnis yang Anda jalani, maka semakin bagus juga kesan brand bisnis Anda di mata pelanggan.

2. Mendapatkan Loyal Customers

Apabila brand bisnis Anda memberikan kesan dan pengalaman yang positif terhadap pelanggan, maka mereka akan bersikap loyal terhadap brand bisnis Anda. Munculnya loyal customers tersebut dapat memungkinkan terjadinya pembelian secara berulang. Sehingga, kemungkinan besar mereka akan merekomendasikan produk atau layanan bisnis Anda kepada orang lain.

3. Mengenal dan Memahami Audiens Bisnis Anda

Anda dapat mengenali dan mengidentifikasi target audience dari produk atau layanan bisnis Anda. Biasanya, nilai-nilai yang dimiliki oleh sebuah brand bisnis akan menarik pasar yang mempunyai nilai yang sama. Hal ini tentu dapat membantu brand bisnis Anda memahami lebih baik bagaimana karakter target market.

4. Meningkatkan Customer Trust

Apabila bisnis Anda mempunyai brand value yang kuat dan positif, maka dapat menumbuhkan kepercayaan pada pelanggan. Terlebih lagi, jika nilai-nilai yang Anda tanamkan pada brand bisnis maupun produk atau layanan bisnis sejalan dengan kualitas yang Anda berikan kepada pelanggan.

Maka dari itu, customer trust merupakan hal yang sangat penting dalam bisnis, karena dapat menumbuhkan loyalitas dan pembelian berulang pada bisnis Anda.

5. Meningkatkan Angka Penjualan Bisnis Anda

Tidak dapat dimungkiri bahwa angka penjualan sering menjadi goals yang ingin dicapai oleh sebuah brand bisnis. Mempunyai brand value yang baik akan sangat membantu dalam meningkatkan angka penjualan yang bisnis Anda harapkan. Terlebih lagi, jika Anda dapat membangun brand value yang positif dan menargetkan kelompok yang sesuai dengan target market bisnis Anda.

Bangun Brand Value Bisnis Anda dengan Landing Page Builder Kami

Kami merupakan perusahaan email service providers yang mempunyai layanan landing page builder yang dapat membangun brand value bisnis Anda. Layanan No-Code-Microsite Builder kami dapat membantu kegiatan marketing campaign bisnis Anda.

Melalui layanan ini, Anda dapat membuat landing page yang mudah dan cepat dengan hasil yang maksimal, sehingga dapat meningkat conversion rate bisnis Anda. Fitur yang bisa Anda dapatkan dari layanan ini yaitu content generator yang berfungsi untuk merancang halaman landing page maupun thank you page untuk tujuan apapun terkait bisnis Anda.

Selain itu, pada fitur ini Anda juga bisa mendapatkan berbagai pilihan template, elements, dan layout yang bisa Anda kustomisasi secara mudah tanpa menggunakan coding sama sekali. Anda juga mendapatkan fitur custom domain yang berfungsi untuk membuat nama domain sendiri untuk halaman landing page yang Anda buat.

Anda bisa mendapatkan fitur registrant dan payment confirm yang berfungsi untuk melihat data pengunjung yang mengeklik tautan dan melakukan transaksi pembayaran melalui landing page bisnis Anda.

Dan fitur terakhir yang bisa Anda dapatkan pada layanan ini adalah analytics integration yang berfungsi untuk mengintegrasikan landing page bisnis Anda dengan Google Analytics dan Facebook Pixel yang bertujuan untuk menampilkan laporan dan insight mengenai performa landing page bisnis Anda.

Konklusi

Mengapa brand value sangat penting? Karena brand value memberikan pengaruh terhadap bisnis mulai dari fungsi nilai merek yaitu dapat memengaruhi pendapatan bisnis Anda dan market bisnis Anda.

Demikianlah ulasan kami mengenai brand value mulai dari definisi, fungsi, dan manfaatnya yang harus Anda ketahui. Untuk mendapatkan informasi lain seputar digital marketing, silakan kunjungi blog kami. Atau daftarkan diri Anda di sini untuk menggunakan layanan landing page builder kami.

(A.B)