5 Landing Page Metrics yang Perlu Anda Perhatikan
Salah satu cara paling baik untuk meningkatkan conversion adalah landing page. Namun, untuk mengetahui apakah landing page yang Anda miliki benar-benar efektif atau tidak adalah dengan melihat report, hasil, atau metrik yang sudah dicapai dari landing page tersebut. Pada artikel ini kami akan membahas tentang landing page metrics yang perlu Anda perhatikan.
Untuk mengetahui kinerja sebuah landing page dalam tujuannya membantu peningkatan bisnis, ada beberapa indikator yang perlu Anda perhatikan. Indikator-indikator itu biasa disebut sebagai landing page metrics, yang masing-masingnya memiliki kriteria penilaian khusus. Berikut akan kami berikan panduan untuk Anda agar dapat menilai apakah landing page yang Anda miliki telah berfungsi dengan baik atau belum.
1. Conversion Rate
Conversion rate merupakan persentase jumlah kunjungan, pengisian form, dan klik CTA button yang ada di landing page Anda. Anda dapat mengukur conversion rate dengan cara membagi jumlah konversi (tindakan pengunjung) dengan total kunjungan yang Anda dapat, kemudian kalikan hasilnya dengan 100 agar menjadi bentuk persentase.
Secara umum, semakin tinggi tingkat conversion rate berarti semakin baik kinerja landing page itu. Rata-rata tingkat conversion rate mencapai 2,35% dengan nilai teratasnya sebagai berikut:
- 25% situs teratas memiliki tingkat konversi di atas 5,3%.
- 10% situs teratas memiliki tingkat konversi di atas 11,4%.
Landing page conversion rate membantu Anda mempelajari tentang apa yang berhasil dan tidak dalam landing page Anda. Mengenai apa yang membawa orang sampai ke halaman itu? Tindakan apa yang mereka ambil? Mengapa mereka memutuskan pergi tanpa memberi tindakan apa pun?
Ini pada akhirnya akan menuntun Anda ke solusi peningkatan dan perbaikan landing page itu.
Ingin menggunakan landing page yang mudah dibuat dan menghasilkan conversion dengan cepat? Anda bisa mengunjungi website kamu dan mencoba No-Code Microsite Builder. Sebuah landing page builder dengan kemudahan dari segi pembuatan, hingga A/B Testing. Kami siap membantu Anda mulai dari mengumpulkan leads hingga membawa mereka menjadi customers.
Anda bisa mencobanya segera dengan klik tombol di bawah ini!
CTA: Coba Sekarang
2. Pageview
Apa langkah pertama yang harus Anda lakukan agar orang mau convert ke bisnis Anda atau bahkan sekadar mempelajari lebih lanjut perihal produk-produk yang Anda tawarkan? Adalah membuat orang melihat penawaran Anda terlebih dahulu. Sebab, bagaimana orang bisa tertarik kalau tidak pernah tahu atau melihat, bukan?
Maka sudah pasti penting untuk Anda mengetahui jumlah landing page views yang situs Anda dapatkan dalam periode waktu tertentu. Data ini akan membantu Anda menyusun strategi peningkatan ke depannya. Anda bisa melihat, misalnya jika orang lebih banyak berkunjung di jam pagi, di akhir pekan, atau di klasifikasi konten tertentu.
3. Average Time on Page
Saat Anda menemukan situs yang menarik minat Anda, pasti Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahinya. Sebaliknya, saat Anda tidak sengaja membuka situs yang jelek, membosankan, dan sama sekali tidak cocok dengan apa yang Anda butuhkan, maka Anda cenderung akan cepat beralih dari sana.
Dengan logika dasar tersebut, maka menjadi penting untuk Anda memantau waktu yang dihabiskan para pengunjung di situs Anda. Anda akan mengetahui apakah situs Anda berhasil menyasar para target market Anda atau belum. Jika ternyata belum, berarti waktunya Anda untuk melakukan perbaikan dan peningkatan landing page Anda.
4. Bounce Rate
Berbeda dengan indikator-indikator sebelumnya, bounce rate merupakan negative metrics. Artinya, semakin kecil nilainya justru semakin baik untuk landing page Anda. Bounce rate sendiri merupakan nilai rata-rata dari kondisi pengunjung yang meninggalkan situs Anda segera setelah mereka membukanya. Bounce atau pemantulan ini bisa terjadi oleh beberapa sebab, antara lain:
- Landing page Anda tidak memuat informasi yang pengunjung butuhkan.
- Pengunjung tidak dapat menemukan CTA button di dalam landing page Anda.
- Desain landing page Anda buruk, baik dari segi estetika maupun fungsionalitas.
- Landing page Anda penuh tulisan panjang yang membuat orang malas membacanya.
Satu hal yang perlu digarisbawahi adalah bahwa Google Analytics sering membuat ‘tipuan’ saat mengukur bounce rate. Program mereka dirancang untuk mengidentifikasi ketiadaan interaksi kedua selama 30 menit sebagai bouncing, padahal bisa saja pengunjung sengaja berlama-lama untuk membaca detail yang ada di sana.
Sehingga, Anda harus meninjau kembali data yang Anda dapatkan. Anda juga dapat mengonfigurasi ulang Google Analytics dan Google Tag Manager agar bekerja lebih akurat.
Untuk mengatasi high bounce rate, Anda bisa mengatasinya dengan menjawab penyebab-penyebab diatas. Fokuskan kepada 4 poin tersebut. Mulai dari memberikan konten yang menarik, berguna, serta menjawab query audiens.
5. Traffic Sources
Apakah mengetahui traffic adalah hal yang penting? Ya. Namun, apakah itu cukup? Tidak.
Anda perlu mengetahui sumber traffic yang Anda dapatkan. Apakah itu organik, dari iklan seperti ppc ads, tautan link, atau sumber lain.
Mengapa mengetahui sumber traffic menjadi hal yang penting? Hal ini erat kaitannya dengan marketing channel yang Anda jalankan. Seandainya Anda memperoleh banyak traffic dari tautan email, maka Anda bisa mengoptimasi penggunaan saluran itu.
Sedangkan pada channel lain yang belum memuaskan, Anda bisa meningkatkan atau justru menghentikannya sama sekali.
Anda juga bisa mempertimbangkan metode berbayar seperti iklan dan SEM untuk meningkatkan traffic. Di sisi lain, jika Anda telah menerapkan metode tersebut dan mendapat traffic tinggi tapi kurang di pencarian organik, Anda pun bisa mencari solusinya.
Itulah 5 landing page metrics yang harus diperhatikan untuk membantu Anda membawa leads hingga conversion yang lebih tinggi bagi bisnis Anda. Setelah Anda mengetahui bahwa dari 5 metrik tersebut memiliki suatu kekurangan. Cobalah untuk memperbaiki landing page Anda untuk meningkatkannya.
Banyak cara yang bisa ditempuh dalam memperbaiki landing page Anda, mungkin landing page yang Anda miliki tidak sesuai dengan goals yang Anda tuju. Anda bisa melihat tipe-tipe landing page yang cocok untuk goals Anda di sini dan lihat cara-cara menggunakannya untuk increase conversions.
Dapatkan informasi menarik lainnya seputar landing page di blog kami. Jika Anda ingin membuat landing page atau memulai email marketing campaign dengan kami, silakan daftarkan diri Anda di sini.
(V.V)