Memahami Search Engine Marketing (SEM) Lebih Dalam

Search Engine Marketing atau yang seringkali disingkat SEM adalah bentuk strategi pemasaran untuk meningkatkan ranking website pada hasil mesin pencarian. Sederhanya, membeli traffic dan meningkatkan awareness dengan membayar mesin pencarian yang menjadi sumber informasi banyak orang, termasuk tentang suatu produk dan ulasannya.

Strategi pemasaran menggunakan SEM dapat memperbesar kemungkinan kunjungan calon konsumen pada website Anda untuk memperoleh suatu informasi. SEM adalah iklan berbayar di mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas dan traffic ke situs web.

SEM adalah iklan berbayar di mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas ke situs web. Lalu, apakah manfaat dari SEM dan seperti apa penerapannya? Simak selengkapnya pada penjelasan berikut!

Apa Itu Search Engine Marketing?

SEM adalah singkatan dari Search Engine Marketing, yaitu bentuk pemasaran di internet melalui kegiatan promosi website dengan cara meningkatkan visibilitas website di halaman hasil pencarian mesin pencarian semacam Google (SERP).  Search Engine Marketing adalah optimasi website dengan pemanfaatan iklan seperti konten, sistem dan lainnya.

Dapat dikatakan bahwa penerapan SEM membutuhkan cara dalam beriklan yang tepat di website dengan berbagai metode seperti Pay Per Click (PPC), dan sebagainya.

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital yang melibatkan penggunaan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web di hasil pencarian mesin telusur seperti Google, Bing, dan lainnya. Tujuan utama SEM adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke situs web Anda melalui hasil pencarian yang relevan.

Terdapat dua komponen utama dalam Search Engine Marketing (SEM), diantaranya yaitu.

• Paid Search Advertising

Ini melibatkan pembayaran untuk menampilkan iklan Anda di bagian atas atau samping halaman hasil pencarian. Model pembayaran yang umum digunakan adalah Pay-Per-Click (PPC), di mana Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Contoh platform SEM yang terkenal adalah Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords) dan Bing Ads.

• Search Engine Optimization

Meskipun SEO bukan bagian langsung dari iklan berbayar, ini juga termasuk dalam strategi SEM. SEO melibatkan optimasi situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian organik, yang dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda tanpa biaya per klik.

Contoh Penerapan Search Engine Marketing

Berikut ini adalah contoh Search Engine Marketing (SEM) yang dapat diterapkan pada bisnis Anda.

1. Iklan Google Ads

Anda dapat membuat kampanye iklan berbayar di Google Ads untuk menampilkan iklan Anda di bagian atas halaman hasil Google search. Misalnya, jika Anda memiliki toko baju online, Anda bisa membuat kampanye yang menargetkan kata kunci seperti "jasa digital marketing terbaik" atau "layanan email marketing di Indonesia".

2. Bing Ads

Mirip dengan Google Ads, Bing Ads memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan berbayar di hasil pencarian Bing. Jika Anda ingin menjangkau audiens yang menggunakan mesin telusur Bing, ini bisa menjadi pilihan.

3. Landing Page Optimalisasi

Selain membuat iklan yang menarik, pastikan bahwa halaman tujuan atau landing pages yang terhubung dengan iklan Anda sesuai dengan harapan pengguna. Halaman tersebut harus memberikan informasi yang relevan dan mendorong tindakan seperti pembelian atau pengisian formulir.

4. Pengoptimalan Kata Kunci

Pilih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan yang dicari oleh audiens target Anda. Gunakan alat kata kunci seperti Google Keyword Planner untuk menentukan kata kunci yang paling sesuai.

5. Penargetan Geografis dan Demografis

Platform SEM memungkinkan Anda menargetkan iklan Anda berdasarkan lokasi geografis dan demografis tertentu. Misalnya, Anda bisa menargetkan iklan Anda hanya pada wilayah tertentu atau pada kelompok usia tertentu.

6. A/B Testing

Lakukan uji A/B pada iklan Anda dengan mengubah elemen seperti judul, teks iklan, dan gambar. Ini membantu Anda menemukan kombinasi yang paling efektif untuk meningkatkan klik dan konversi.

Ingatlah bahwa SEM adalah usaha yang dinamis dan memerlukan pemantauan dan penyesuaian terus-menerus. Tujuan utamanya adalah untuk mencapai ROI yang positif dengan meningkatkan jumlah pengunjung yang berkualitas ke situs web Anda.

Manfaat Search Engine Marketing

Dalam bidang bisnis, penggunaan apa itu SEM yang dilakukan secara benar dan tepat akan sangat membantu perkembangan usaha itu sendiri. Adapun beberapa manfaat dari SEM adalah sebagai berikut.

1. Hasil yang Cepat

Proses pembuatan SEM sama seperti Google Adwords, di mana Anda bisa melihat hasil dari iklan bisnis yang sudah dilakukan dengan cepat. Bahkan, SEM lebih unggul dalam kecepatan hasil dibandingkan dengan SEO yang memakan waktu lama.

2. Targeted Marketing

Dengan menggunakan SEM, maka akan menguntungkan bagi marketer karena iklan yang dilakukan dapat langsung tersampaikan dengan target market yang sesuai dengan niche bisnis Anda.

3. Sesuai dengan Budget

Salah satu manfaat dari search engine marketing adalah, ketika budget keuangan bisnis untuk SEM sudah tidak ada lagi, maka iklan tersebut akan secara otomatis berhenti atau bisa dilanjutkan kembali sesuai budget yang direncanakan.

Cara Kerja SEM

Fokus utama dalam penerapan SEM adalah mendorong lebih banyak traffic ke area khusus dalam website yang ingin dijadikan target. Perlu diketahui, hal pokok yang menjadi dasar strategi SEM adalah riset keyword dan pengelompokan keyword.

Riset keyword adalah hal yang sangat penting untuk dilakukan sebelum menemukan keyword yang mau digunakan dalam strategi SEM. Adapun beberapa langkah dalam riset keyword yaitu seperti berikut ini.

1. Identifikasi dan Daftar Kata Kunci

Untuk identifikasi kata kunci, Anda dapat melihat keyword yang relevan dengan bisnis Anda atau yang digunakan oleh kompetitor Anda. Hal ini dimaksudkan agar Anda dapat mengetahui kata kunci apa saja yang mungkin digunakan oleh pelanggan saat mencari produk.

2. Buat Kata Kunci Potensial

Dalam melakukan riset, tidak ada salahnya untuk menambahkan kata kunci yang memiliki potensi besar dalam pengaruh pembelian. Contohnya seperti beli, diskon, promo, barang terbatas, dan kata lainnya yang memungkinkan memunculkan keinginan untuk membeli.

3. Mengelompokkan Kata Kunci

Setelah mendapat beberapa kata kunci yang potensial dari riset, maka Anda dapat membuat struktur kampanye dengan pengelompokan keyword ke dalam beberapa kategori linear.

Sebagai catatan, tetap ada batasan yang harus Anda penuhi dalam melakukan analisis SEM. Pastikan untuk menggunakan kata kunci yang relevan dengan jenis product or services pada bisnis Anda. Akan lebih baik lagi untuk mengelompokkan kata kunci dalam suatu kategori tertentu.

Search Engine Marketing (SEM) diperlukan karena memiliki berbagai manfaat yang signifikan bagi bisnis dalam hal meningkatkan visibilitas, mengarahkan lalu lintas yang relevan, dan meningkatkan peluang konversi.

Jika Anda menggunakan apa itu SEM, maka iklan yang dijalankan akan muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil penelusuran. Hal ini jelas akan membedakan visibilitas dibandingkan pencarian secara organik.

Dengan menggabungkan SEM dengan strategi pemasaran digital lainnya, Anda dapat menciptakan kampanye yang lebih kuat untuk meningkatkan visibilitas bisnis Anda, menarik pelanggan potensial, dan meningkatkan pendapatan Anda.

Demikian artikel yang membahas search engine marketing. Ingin menjalankan email marketing campaign yang efektif bersama kami? Register sekarang juga! Baca juga artikel lainnya mengenai search engine optimization di blog kami, atau subscribe newsletter kami agar mendapatkan informasi terkini seputar digital marketing.

(A.A)