App Store Optimization: Pengertian, Fungsi, dan Strategi

Apakah Anda pernah mendengar App Store Optimization (ASO)? Hal ini merupakan sebuah usaha yang dilakukan untuk menaikkan peringkat pencarian suatu aplikasi di sebuah App Store. Pada artikel berikut ini, kami akan memberikan ulasan mengenai App Store Optimization (ASO) mulai dari pengertian, mengapa sangat penting, fungsi, dan strateginya yang perlu Anda ketahui.

Apa Itu App Store Optimization (ASO)?

App Store Optimization (ASO) merupakan proses meningkatkan peringkat aplikasi dalam hasil pencarian pada sebuah App Store. Aplikasi yang mempunyai peringkat lebih tinggi dapat muncul di pencarian sebuah App Store.

Oleh karena itu, aplikasi dengan peringkat lebih tinggi mendapatkan lebih banyak visibilitas dan meningkatkan kemungkinan audiens mengunduhnya dari App Store. Melakukan ASO juga dapat membantu memastikan aplikasi Anda mendapatkan traffic tinggi dan conversion.

ASO biasanya juga disebut sebagai strategi Search Engine Optimization (SEO) yang dilakukan melalui App Store, sehingga dapat mengoptimalkan pencarian aplikasi dan sebagai strategi marketing bisnis Anda.

Tujuan ASO adalah untuk meningkatkan jumlah unduhan sebuah aplikasi. Tujuan lainnya, hal itu juga dapat meningkatkan brand awareness bisnis Anda, meningkatkan engagement dari audiens bisnis, dan mengumpulkan review & feedback dari audiens bisnis. Berikut ini hal-hal umum yang ditargetkan dalam menjalankan ASO.

• Nama atau Judul Aplikasi
• Kata Kunci (Keyword)
• Deskripsi Aplikasi
• Download
• Peringkat dan Ulasan
• Pembaruan pada Aplikasi.

Semakin banyak yang mengunduh aplikasi tersebut, berarti lebih banyak pengguna dan hal ini dapat meningkatkan penghasilan revenue bagi bisnis Anda. Pada dasarnya, ASO merupakan cara bisnis Anda supaya aplikasi yang Anda buat bisa mendapatkan ranking yang tinggi pada pencarian sebuah App Stores.

Mengapa App Search Optimization (ASO) Penting?

ASO menjadi poin penting karena dapat memberikan Anda kendali atas visibilitas dan kemampuan menemukan aplikasi Anda yang semakin kompetitif di toko aplikasi. Menurut survei Google, sebanyak 82% pengguna menemukan aplikasi dengan menelusuri toko aplikasi atau mengambil rekomendasi aplikasi yang disediakan oleh toko aplikasi.

Hal ini berarti kebanyakan audiens mengunduh aplikasi hanya setelah melihatnya berada di halaman teratas toko aplikasi. Untuk itu, apabila Anda membuat sebuah aplikasi baru, maka awal-awal akan sulit untuk mendapatkan visibilitas aplikasi Anda.

Tanpa melakukan pengoptimalan App Store, peringkat dan visibilitas aplikasi Anda bergantung pada mesin pencarian toko aplikasi dan memiliki sedikit keberuntungan. Maka dari itu, menjalankan ASO yang berkelanjutan sangat penting untuk kesuksesan aplikasi Anda pada marketing channels bisnis Anda.

Fungsi Menjalankan App Search Optimization (ASO)

Berikut ini fungsi-fungsi yang bisa dijalankan oleh penerapan App Search Optimization (SAO).

1. Memudahkan Aplikasi Terlihat di App Store

Ada begitu banyak aplikasi yang tersebar di app store. Meskipun pengguna mencari aplikasi dengan sebuah kata kunci yang spesifik, tetapi tetap saja ada banyak aplikasi yang dapat mereka pilih. Oleh karena itu, fungsi menjalankan App Search Optimization (ASO) yang pertama adalah agar aplikasi mudah terlihat di store.

Dengan menjalankan ASO untuk menempatkan aplikasi yang Anda tawarkan di urutan atas mesin pencarian app store, maka dapat memungkinkan aplikasi Anda di-download oleh pengguna. Sehingga hal ini membuat para pengguna cenderung memilih aplikasi yang berada pada urutan teratas.

2. Meningkatkan Pendapatan

Saat aplikasi yang Anda buat mendapatkan visibilitas yang lebih luas, Anda dapat menjangkau lebih banyak audiens yang relevan dan mungkin melihat pertumbuhan organik yang lebih tinggi dalam jumlah audiens. Hal ini secara otomatis akan meningkatkan pendapatan bisnis Anda melalui peningkatan jumlah unduhan yang sesuai.

Adapun banyak cara yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pendapatan melalui pembuatan aplikasi. Beberapa di antaranya adalah dengan memasang in-app ads, in-app purchases, dan sistem berlangganan. Dapat disimpulkan bahwa App Store Optimization juga berpengaruh dalam meningkatkan pendapatan dan conversion rates aplikasi Anda.

3. Dapat Menumbuhkan Instalasi Organik pada Aplikasi Anda

Jika Anda mengoptimalkan aplikasi Anda pada app store, Anda dapat meningkatkan keuntungan secara alami melalui instalasi organik pada aplikasi Anda. Saat audiens Anda menelusuri aplikasi yang relevan dengan kebutuhan mereka, maka mereka mungkin menemukan aplikasi Anda dan mendapatkan pratinjau aplikasi jika aplikasi Anda dioptimalkan dengan baik.

Cuplikan pratinjau ini berisi nama aplikasi, ikon, jumlah unduhan, ulasan, peringkat rata-rata aplikasi, dan deskripsi singkat mengenai aplikasi Anda. Hal ini seperti Anda memberikan kesan pertama bagi audiens Anda yang memastikan untuk mengunduh aplikasi Anda.

Strategi App Store Optimization (ASO)

Untuk mencapai hasil yang diharapkan dari fungsi-fungsi di atas, Anda perlu menjalankan beberapa strategi App Store Optimization (ASO) terbaik di bawah ini.

1. Memahami Audiens Anda

Strategi pertama yang harus Anda lakukan yaitu Anda harus memahami audiens Anda. Aplikasi yang dapat berhasil mengubah audiens menjadi pengguna akan mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian app store.

Pada saat aplikasi Anda terbilang sukses dalam menghasilkan jumlah download yang signifikan, maka penting bagi Anda untuk memahami preferensi audiens Anda untuk mendorong mereka mengunduh aplikasi Anda.

Untuk itu, Anda harus memahami keyword (kata kunci) yang digunakan audiens agar dapat mencari aplikasi Anda dan apa yang dapat memotivasi mereka untuk mengunduh aplikasi Anda.

2. Mengkategorikan Aplikasi Anda

Menetapkan kategori ke aplikasi Anda dapat membantu audiens menemukan aplikasi Anda di app store dan memandu mereka semua yang mempunyai kebutuhan khusus ke aplikasi Anda. Pada saat Anda menempatkan aplikasi Anda di kategori yang tepat, jumlah audiens yang melihat aplikasi Anda akan meningkat.

Pengkategorian dapat membantu audiens Anda melihat aplikasi yang relevan bagi mereka dan meningkatkan kemungkinan mereka akan mengunduh aplikasi Anda. Apabila Anda memilih kategori aplikasi Anda dengan tepat, maka dapat membuat audiens Anda mengetahui aplikasi Anda lebih cepat.

3. Mengawasi Kualitas Aplikasi Anda

Penting untuk menjaga kualitas aplikasi Anda agar dapat mempertahankan pengguna. Apabila aplikasi Anda terlalu lama dimuat, sering mengalami crash, atau mempunyai banyak bug di dalamnya, maka pengguna akan berhenti menggunakan aplikasi Anda.

Penting untuk mempunyai aplikasi yang efisien agar mempunyai peringkat tinggi di app store untuk mempertahankan pengguna. Pastikan aplikasi Anda mudah dinavigasi, tidak perlu waktu lama untuk memuat, kompatibel dengan banyak perangkat, dan sering memperbarui versi aplikasi Anda.

4. Melakukan Analisis App Store

Menganalisis kinerja aplikasi Anda di dalam app store dapat memungkinkan Anda memastikan aplikasi Anda terus berada di peringkat teratas di app store. Mengukur analitik pada app store juga memungkinkan Anda untuk menentukan apa yang dapat Anda tingkatkan, apakah aplikasi Anda berfungsi apa tidak, dan perubahan strategi apa yang dapat Anda lakukan agar aplikasi Anda tetap berada di peringkat atas.

5. Mengoptimalkan Judul dan Sub Judul Aplikasi Anda

Strategi selanjutnya yang harus Anda jalankan adalah mengoptimalkan judul dan sub judul aplikasi Anda. Hal ini bertujuan untuk ditargetkan untuk pengoptimalan. Karena ini merupakan hal pertama yang akan dilihat audiens di daftar pencarian.

Umumnya, panjang judul dan nama aplikasi hanya boleh berisi 30 karakter atau kurang. Jadi, Anda harus pintar dengan mencantumkan minimal 30 karakter tersebut pada judul dan sub judul di aplikasi Anda.

Walaupun Anda ingin memanfaatkan keyword dalam nama aplikasi Anda, maka cobalah untuk tidak menggunakan keyword yang berlebihan atau menggunakan keyword yang tidak wajar.

Sebagai contoh, Anda bisa menggunakan kata kunci seperti “Sign Maker” dengan menambahkan kata kunci “Simple” dan “Easy” agar aplikasi Anda mudah diingat dan menggunakan keyword yang cerdas.

6. Menuliskan Deskripsi Aplikasi yang Menarik

Mengapa bagian deskripsi sebuah aplikasi itu sangat penting? Karena dengan adanya penjelasan deskriptif mengenai aplikasi Anda beserta fitur-fiturnya, maka dapat membuat audiens mengetahui apakah aplikasi Anda layak diunduh atau tidak.

Pada setiap laman app store, mereka menyediakan kolom deskripsi yang dapat Anda isi dengan keterangan yang berbeda-beda. Contohnya Google Play Stores menyediakan kolom deskripsi singkat dengan batasan maksimum 80 karakter dan kolom deskripsi panjang sebanyak 4.000 karakter dan Anda dapat menggunakan keduanya untuk melakukan pemeringkatan aplikasi Anda.

Sedangkan App Store Apple hanya menawarkan bagian deskripsi panjang sebanyak 4.000 karakter dan Anda tidak bisa melakukan pemeringkatan aplikasi Anda. Pastikan Anda menulis deskripsi menarik mengenai aplikasi Anda. Tuliskan tujuan pembuatan aplikasi, fitur utama, masalah yang dapat dipecahkan saat menggunakan aplikasi tersebut, dan informasi lain yang harus diketahui audiens.

Anda dapat mencoba untuk memasukkan keyword ke dalam deskripsi produk Anda, hal itu dapat membantu peringkat aplikasi Anda. Keberadaan keyword ini akan meyakinkan audiens bahwa mereka telah menemukan jenis aplikasi yang mereka butuhkan.

7. Menambahkan Elemen Visual yang Menarik

Menjalankan strategi ASO sendiri adalah mendorong audiens untuk mengeklik dan memasang aplikasi Anda sekaligus meningkatkan visibilitas Anda. Maka dari itu, unduhan dapat memengaruhi peringkat Anda. Jadi, penting bagi Anda untuk memikat audiens dari teks dan visual pada halaman aplikasi Anda di app store agar mereka memasang aplikasi Anda.

Anda dapat menggunakan visual untuk menampilkan bagaimana cara kerja aplikasi Anda, fungsi aplikasi, masalah yang dapat dipecahkan oleh aplikasi Anda, dan testimoni audiens lain ketika menggunakan aplikasi Anda.

Anda juga dapat menyertakan pratinjau video sebagai pengganti visual. Video dapat memberikan audiens gambaran sekilas tentang aplikasi Anda dan bagaimana cara kerjanya. Serta, jika Anda membuat video yang memukau dan tajam juga dapat membantu aplikasi Anda menonjol daripada aplikasi pesaing lainnya.

8. Mendorong Audiens untuk Memberi Review dan Ulasan

Peringkat dan ulasan merupakan petunjuk dari popularitas dan kualitas dari aplikasi Anda. Jika aplikasi Anda mempunyai peringkat rendah, kemungkinan kecil aplikasi Anda berada di peringkat terbaik hasil mesin pencarian app store. Sebaliknya, banyak mendapat positive reviews akan membuat app rank Anda naik.

Bagian penting dari ASO strategy adalah mendorong pengguna untuk memberikan ulasan dan peringkat pada aplikasi Anda. Tantangannya bagi Anda yaitu Anda memahami kapan harus meminta umpan balik dari pengguna.

Berikut ini beberapa cara terbaik untuk mendapatkan rating dan ulasan untuk aplikasi Anda yaitu Anda dapat meminta peringkat dan ulasan setelah tindakan positif dari pengguna, mendorong meminta ulasan melalui channels lain, dan meminta peringkat dan ulasan setelah adanya pembaruan pada aplikasi Anda.

9. Memperbarui Aplikasi Anda secara Teratur

Melakukan pembaruan aplikasi dapat memberikan peluang untuk menyempurnakan aplikasi Anda berdasarkan hasil umpan balik pengguna, bug, dan fitur baru yang ada di dalamnya. Anda dapat menulis deskripsi terbaru sesuai hasil pembaruan pada aplikasi Anda untuk memberi tahu pengguna tentang perubahan pada aplikasi Anda.

Anda juga bisa menggabungkan kata kunci dan fitur penting pada aplikasi Anda yang mungkin dicari pengguna. Anda bisa mempertimbangkan untuk memperbarui aplikasi Anda sekali atau dua kali per bulan, sekalipun itu hanya untuk perbaikan bug pada aplikasi Anda.

Konklusi

App Store Optimization (ASO) sangat penting untuk Anda lakukan agar aplikasi Anda lebih mudah ditemukan oleh audiens. Apabila Anda menjalankan strategi ASO ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas aplikasi Anda, membuat aplikasi Anda banyak diunduh sehingga dapat menghasilkan pendapatan bagi bisnis Anda.

Demikianlah ulasan mengenai App Store Optimization (ASO) mulai dari pengertian, mengapa sangat penting, fungsi, dan strateginya yang perlu Anda ketahui. Untuk mendapatkan informasi lain seputar email marketing, silakan kunjungi blog kami. Atau daftarkan diri Anda di sini untuk menggunakan layanan email marketing bertenaga AI kami.

(A.B)