Menggunakan UTM Parameter untuk Melacak Campaign Social Media

Ketika Anda ingin menjalankan sebuah campaign digital marketing baik di social media maupun search engine, perlu adanya sebuah kode yang berfungsi untuk keperluan pelacakan (tracking code) dan mendapatkan data yang dibutuhkan. Hal ini dilakukan untuk memungkinkan Anda untuk melacak campaign social media.

Penggunaan tracking code dalam melakukan pelacakan pada campaign baik di social media maupun traffic source lain biasanya bersamaan dengan peletakan UTM parameter yang memiliki fungsi untuk memisahkan tracking dari satu sumber traffic dengan sumber traffic yang lainnya.

Apa itu UTM Parameters?

UTM parameter secara mudah bisa diartikan sebagai potongan kode pendek yang biasanya ditambahkan pada sebuah URL dan dibagikan pada postingan pada campaign social media. UTM parameter ini menyertakan beberapa informasi mengenai penempatan dan juga tujuannya agar lebih mudah melacak seberapa banyak klik dan juga traffic yang didapatkan dari link tersebut.

Sebagai sebuah contoh, UTM parameter biasanya terlihat seperti berikut ini:
(UTM Parameter)
Biru untuk link utama & hitam untuk link utm tracker

Dari contoh URL dengan UTM parameter diatas, bisa dipahami bahwa UTM parameter adalah sebuah teks yang ditambahkan kedalam URL setelah tanda tanya. Parameter seperti contoh tersebut diatas, sering digunakan oleh Google Analytic untuk memberikan gambaran yang detail tentang sebuah campaign social media yang Anda lakukan.

Namun, dalam penggunaannya, UTM Parameter bisa diperpendek sesuai kebutuhan yang diperlukan. Bagaimanakah penjelasan dari Parameter tersebut? Akan kita bahas pada paragraf berikutnya.

Beberapa Jenis UTM Parameter

Pada contoh yang sudah diberikan di atas, ada 5 jenis UTM Parameter yang biasa digunakan untuk mendapatkan data dari sebuah campaign social media, parameter tersebut yaitu:

Campaign Source

Parameter pertama adalah Campaign Source, parameter ini digunakan untuk mengindikasikan darimana sumber traffic itu berasal. Sumber traffic disini bisa berasal dari social media, search engine, email newsletter campaign maupun sumber lainnya.

  • Contoh Traffic Source: Facebook, Twitter, Blog, Newsletter
  • UTM Code: utm_source
  • Contoh UTM Parameter: utm_source=facebook

Campaign Medium

Parameter selanjutnya adalah Campaign Medium, parameter ini digunakan untuk melacak channel apa yang digunakan untuk mencari traffic. Misalnya, Anda melakukan campaign social media dengan menggunakan Facebook Ads, maka pada parameter ini bisa ditulis seperti ini.

  • Contoh Channel: Facebook Ads.
  • UTM Code: utm_medium
  • Contoh UTM Parameter: utm_source=paid_social

Campaign Name

Kemudian ada parameter Campaign Name. Jenis parameter ini berfungsi untuk memberikan nama pada campaign social media yang sedang Anda jalankan. Parameter ini bisa jadi berisi nama produk, nama lomba, nama campaign atau influencer ID.

  • Contoh: Promo Lebaran
  • UTM Code: utm_campaign
  • Contoh UTM Parameter: utm_campaign=promo_lebaran

Campaign Term

Parameter keempat yaitu Campaign Term, parameter ini bisa juga disebut sebagai parameter Tag untuk melacak keyword pada paid campaign maupun kata kunci tertentu.

  • Contoh: social_media
  • UTM Code: utm_term
  • Contoh UTM Parameter: utm_term=social_media

Campaign Content

Terakhir, ada sebuah parameter yang disebut Campaign Content. Parameter ini berfungsi untuk melacak iklan dengan konten yang berbeda dalam sebuah campaign.

  • Contoh: video_ads, text_ads, banner_ads
  • UTM Code: utm_content
  • Contoh UTM Parameter: utm_content=video_ads

Dari beberapa jenis parameter diatas, 2 terakhir merupakan parameter opsional yang tidak harus digunakan. Namun, 3 parameter sebelumnya wajib dicantumkan pada setiap campaign social media yang Anda jalankan.

Penggunaan UTM parameter yang benar akan memudahkan Anda untuk melacak traffic source dan melakukan pengelompokkan audiens dalam rangka funneling dan mempersiapkan campaign berikutnya.

Baca Juga

Ingin mendapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing? Kunjungi blog.mtarget.co atau ingin memulai campaign email marketing dengan MTARGET, segera daftarkan diri melalui mtarget.co. Selain itu, subscribe juga newsletter MTARGET di sini dan jangan lupa bergabung di channel Telegram MTARGET untuk informasi lainnya seputar MTARGET dan berita-berita terbaru.
(N.A)

Tips