Ketahui Lebih Jauh Mengenai Perbedaan Branding dan Marketing

Banyak pelaku bisnis seperti Anda yang masih beranggapan bahwa branding dan marketing adalah dua hal yang sama. Padahal dua istilah tersebut mempunyai arti yang sangat jauh berbeda. Kedua istilah tersebut memang sering digunakan dalam dunia bisnis, baik secara online maupun offline.

Pada artikel ini, kami akan mengulas lebih dalam mengenai perbedaan branding dan marketing yang harus Anda ketahui.

Apa Itu Branding?

Menurut keterangan Market Splash, branding merupakan kegiatan untuk membangun dan menciptakan image tertentu dari sebuah brand atau merek bisnis Anda. Istilah ini juga disebut sebagai cara untuk membangun identitas dan reputasi bisnis Anda yang berguna untuk membedakan produk atau jasa bisnis Anda dari kompetitor lainnya.

Tujuan branding tidak hanya sekadar nama yang melekat pada sebuah produk atau layanan bisnis, melainkan juga meliputi berbagai macam unsur dan kegiatan yang bertujuan untuk menguatkan merek tersebut. Contohnya seperti brand image, brand voice, brand recognition, brand guideline, hingga brand value yang berperan penting dalam mencapai kepuasan pelanggan.

Elemen-Elemen Branding

Pada kegiatan branding, terdapat beberapa elemen yang Anda butuhkan untuk membangun proses komunikasi hingga mencapai citra bisnis yang Anda inginkan. Umumnya, elemen branding meliputi logo, tagline, voice, tone colour design, dan cerita visual lain yang dapat membangun komunikasi antara bisnis Anda dengan audiens bisnis.

Contoh Branding

Berikut ini contoh penerapan branding dari perusahaan-perusahaan terkenal yang harus Anda ketahui.

Contoh implementasi penerapan elemen branding ini bisa Anda temui pada logo centang salah satu brand sepatu ternama, yaitu Nike. Perusahaan Nike membuat desain logo yang simpel dan elegan yang mudah diingat.  Tujuannya, agar setiap kali melihat logo serupa, orang akan secara otomatis mengingat Nike dan loyalitas konsumen akan terjaga.

Selanjutnya, elemen tagline contohnya tagline #PastiAdaJalan.Tagline tersebut terdengar sangat simpel dan mudah diingat oleh audiens bisnis, sehingga tanpa menyebut nama perusahaan, audiens bisnis tentu akan langsung mengetahui tagline tersebut milik Gojek.

Apa Itu Marketing?

Marketing merupakan kegiatan untuk membuat audiens bisnis tertarik dengan produk atau layanan bisnis Anda. Dalam penerapannya, Anda memerlukan adanya beberapa proses pendukung seperti market analysis, market research, analisis pelanggan, analisis kompetitor, segmentasi pasar, marketing insights, dan market orientation.

Dalam praktiknya, bisnis Anda perlu merancang marketing strategy dan marketing plan yang tepat, agar proses marketing campaign berjalan dengan maksimal dan memikat calon konsumen. Dalam prosesnya, terdapat dua jenis strategi marketing yang bisa bisnis Anda terapkan, yaitu digital marketing dan pemasaran tradisional.

Elemen-Elemen Marketing

Tidak hanya branding saja yang memiliki elemen, marketing juga demikian. Dalam marketing, ada beberapa elemen yang dapat Anda ketahui, di antaranya adalah:

• Strategi pemasaran dan promosi berkaitan dengan marketing plan yang ingin bisnis Anda capai dalam memasarkan produk atau layanan bisnis.
• Komunikasi terhadap produk atau layanan bisnis dengan menentukan Unique Selling Point (USP) dari setiap produk atau layanan bisnis yang Anda tawarkan.
• Menargetkan siapa saja pelanggan yang tepat dalam memasarkan produk atau layanan bisnis, mulai dari demografi, ketertarikan, hingga perilaku pelanggan.
• Menyusun laporan pemasaran untuk menentukan sukses atau tidaknya strategi marketing methods yang dibuat.

Contoh Marketing

Proses marketing terdapat dua jenis, yaitu digital dan tradisional. Secara digital, proses pemasaran produk atau layanan bisnis dilakukan melalui media digital yang bisa diakses menggunakan internet. Contohnya melalui website & blog, media sosial, email marketing, online advertising, Search Engine Optimization (SEO), dan sebagainya.

Sementara itu, kegiatan marketing tradisional terbatas pada penggunaan media konvensional seperti radio, majalah, koran, flyer, dan media fisik lainnya.

Perbedaan Branding dan Marketing

Dari penjelasan di atas, Anda mengetahui bahwa sebenarnya branding vs marketing memang saling berhubungan untuk mendukung kesuksesan bisnis Anda. Dengan demikian, keduanya mempunyai perbedaan yang mencolok satu sama lain. Berikut ini adalah beberapa perbedaan brand dan marketing yang harus Anda ketahui.

Konklusi

Sampai di sini, Anda pasti sudah mengetahui branding vs marketing, bukan? Jika disimpulkan, branding lebih berfokus pada usaha bisnis Anda untuk dikenal banyak audiens bisnis. Sementara itu, marketing lebih berfokus pada aktivitas marketing campaign produk atau layanan bisnis, yaitu bagaimana bisnis Anda menjual produk atau layanan bisnis ke audiens bisnis.

Oleh karena itu, perbedaan keduanya pun berada pada tujuan dan elemen yang digunakan. Branding lebih mengarah pada tujuan untuk membangun kredibilitas bisnis dan kesadaran audiens bisnis melalui elemen seperti logo, warna, tagline, dan sebagainya.

Sedangkan marketing mengarah pada upaya marketing campaign produk atau layanan bisnis agar produk atau layanan bisnis tersebut laku dipasaran. Caranya yaitu dengan membuat strategi marketing, analisis target market, dan membuat laporan performa yang dapat menjadi insight untuk bisnis Anda.

Itu dia ulasan kami mengenai perbedaan branding dan marketing yang harus Anda ketahui dan terapkan pada bisnis Anda. Dapatkan tips dan trik untuk marketing lainnya di blog kami atau daftarkan diri Anda di sini untuk menggunakan layanan email marketing berbasi AI kami.

(M.M) Edt (P.J) Edited By (A.B)