Apa Itu Guerilla Marketing? Pelajari Jenis dan Manfaatnya di Sini!

Dengan begitu banyak hal yang terjadi hari ini dalam digital marketing, menjadi yang paling menonjol untuk audiens target Anda dapat meningkatkan brand awareness. Di sinilah taktik guerilla marketing dapat berperan.

Dicetuskan pada awal 1980-an, guerilla marketing meluncur ke dalam kehidupan orang-orang secara tak terduga. Cara ini memang terjadi secara tak terduga dan menarik perhatian audiens yang Anda targetkan, tetapi taktik ini lebih merupakan mekanisme yang menyenangkan untuk mempromosikan merek Anda.

Menggunakan taktik guerilla marketing yang cerdas adalah cara yang menarik untuk menangkap audiens yang Anda targetkan tepat di tempat mereka berada, memasukkan brand Anda ke dalam kehidupan mereka dengan cara yang tidak terduga, mengejutkan, dan berkesan.

Yang Anda butuhkan hanyalah kreativitas, kecerdikan, dan kemauan untuk mencoba sesuatu yang berbeda sambil tetap setia pada brand identity Anda. Teruslah membaca artikel kami ini untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa Itu Guerilla Marketing?

Guerilla marketing melibatkan taktik inovatif yang dapat brand Anda gunakan untuk berinteraksi dan mengejutkan audiens yang And targetkan dengan tujuan brand awareness.

Perbedaannya dari strategi marketing tradisional adalah guerilla marketing bergantung pada interaksi dan berfokus pada audiens lokal yang kecil untuk menyebarkan lebih luas lagi.

Kuncinya adalah elemen kejutan. Dengan kata lain, taktik ini dirancang untuk menangkap audiens Anda dengan cara yang tidak terduga selama rutinitas harian mereka.

Istilah itu sendiri muncul dalam sebuah buku yang ditulis oleh Jay Conrad Levinson, seorang eksekutif biro iklan dan penulis bisnis.

Walaupun guerilla marketing tampak mengalami kemunduran ke masa lalu, ini masih digunakan, tetapi dengan cara yang berbeda, bahkan dapat melengkapi berbagai strategi marketing yang ada sekarang.

Memerlukan lebih banyak waktu dan pemikiran daripada biaya, taktik ini dapat memberi dampak besar jika Anda melakukannya dengan benar.

Faktor penting untuk guerilla marketing campaign yang sukses meliputi:

• Lokasi: Campaign harus sangat ditargetkan ke lokasi tertentu.
• Audiens Target: Anda harus mengetahui buyer’s persona dan audiens target Anda dengan baik.
• Unsur kejutan atau misteri.
• Keaslian.
• Waktu yang tepat.
• Keselarasan dengan brand identity.
• Interaksi dengan penonton.

Selain itu, campaign Anda perlu memiliki kedekatan emosi dengan audiens Anda dan dapat memainkan peran penting dalam upaya empathy marketing Anda.

Jenis Guerilla Marketing

Setelah Anda mengerti konsep guerilla marketing, kini saatnya kami membahas tentang jenis-jenis guerilla marketing.

1. Ambient Guerilla Marketing

Fitur yang menentukan dari ambient guerilla marketing adalah untuk mengganggu kebiasaan, dan lebih khusus lagi dalam lingkungan publik audiens yang ditargetkan dengan promosi.

Jenis pemasaran ini mencakup taktik indoor dan outdoor.

• Taktik Indoor: Tambahkan sesuatu di dalam lokasi interior seperti gedung perguruan tinggi atau stasiun kereta api.
• Taktik Outdoor: Tambahkan ke lingkungan luar yang sudah mapan, seperti karya seni temporer di trotoar.

2. Ambush Guerilla Marketing

Ambush marketing melibatkan pemanfaatan event yang sudah direncanakan dan audiens yang berpartisipasi dengan action atau pesan promosi. Ini termasuk event seperti olahraga, konser, atau festival.

3. Experiential Guerrilla Marketing

Experiential guerrilla marketing memunculkan partisipasi audiens yang diperlukan dengan suatu brand. Ini termasuk experiential pop-up, melibatkan audiens Anda, dan mengarahkan mereka untuk berbicara tentang brand Anda.

Manfaat Guerilla Marketing

Anda mungkin bertanya-tanya apakah brand Anda harus berinvestasi dalam guerilla marketing. Jika demikian, pertimbangkan alasan berikut mengapa Anda harus melakukannya. Strategi marketing ini dapat:

• Menangkap perhatian audiens yang Anda targetkan dengan cara baru dan unik.
• Mengidentifikasi Anda sebagai orang yang inovatif dan kreatif.
• Membuat Anda menonjol di pasar yang ramai saat ini.
• Menciptakan kesan yang bertahan lama, tidak hanya pada orang yang melihatnya secara langsung tetapi juga pada orang yang diajak berbagi, seperti di social media.
• Membuat brand Anda lebih dikenal, yang mengarah ke peluang yang lebih tinggi untuk dipilih oleh pelanggan untuk produk atau jasa yang Anda tawarkan yang sudah ada serta pembeli pertama kali.
• Menginspirasi marketing dari mulut ke mulut.
• Dapat menaikkan publicity.

Campaign ini dapat menjadi viral dengan bantuan berbagi media sosial, mengembangkan percakapan seputar produk atau layanan Anda, dan pendekatan unik Anda.

Dapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing lainnya di blog kami. Ingin memulai menggunakan produk kami? Daftarkan diri Anda di sini.

(A.F)